Культурные стереотипы в российской социальной рекламе

       « Культурные стереотипы в российской социальной рекламе ».

      Реклама — это особый феномен культуры, способный оказывать влияние на выбор потребителя, формировать в массовом сознании определенные культурные и общественные стереотипы. Она  выступает важной частью культуры человечества, а ее целью является распространение информации о каких-либо объектах для привлечения внимания потребителя.

     Реклама как явление уже с XIX века приобретает массовый характер вследствие стремительного развития средств массовой коммуникации. Несомненно, данная тенденция позволила людям узнавать о новостях и новых явлениях в мире, а также легко обмениваться ценностями и традициями как в пределах своей социальной формации, так и с представителями другого языкового и культурного пространства. Однако, неверное использование символов и знаков в рекламе приводит как к формированию некорректных взглядов на окружающий мир в целом и на различные социальные группы в частности, так и к штампованному образу мышления, стереотипному восприятию различных культур и национальных меньшинств. Данный процесс происходит неизбежно, ведь реклама не только отражает культурные и общественные ценности, но и формирует их. Поэтому становится важным и актуальным рассмотрение рекламы с точки зрения уровня возможности использования стереотипов в общественном сознании, а также влияния на их образование в обществе.

     Стереотип — это принятый в исторической общности образец восприятия, фильтрации, интерпретации информации при распознавании и узнавании окружающего мира, основанный на предшествующем социальном опыте. Система стереотипов представляет собой социальную реальность. Каждый человек, принадлежащий к любой общественной группе, имеет в своём арсенале образы, с помощью которых он пытается упростить весомый объём сложной информации. Стереотипы помогают в этой деятельности, они подсказывают важный для восприятия или, наоборот, игнорирования материал. Однако, стереотипные образы весьма обобщены, они искажают любую действительность, потому что в них не отражаются второстепенные и мелкие детали и признаки предметов или явлений. К тому же человек  воспринимает факты действительности не только весьма упрощенно, но и даёт при этом гиперболизированные оценки, привязывает «ярлыки» к людям и явлениям. То же самое происходит и с отдельными социальными группами, в которых складывается отдельное восприятие различных культур.