Социальная реклама в развитых и развивающихся странах

Министерство культуры Республики Беларусь

Учреждение образования

«Белорусский государственный университет культуры и искусств»

Кафедра межкультурных коммуникаций

КУРСОВАЯ РАБОТА

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В РАЗВИТЫХ И РАЗВИВАОЩИХСЯ СТРАНАХ

Выполнил студент ФК и СКД, 302 группы
Казачёнок Екатерина Викторовна

Научный руководитель:

Минск 2015

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА I. ВОЗНИКНОВЕНИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ: ИСТОРИЧЕСКИЙ И ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТЫ        5

1.1.        Истоки социальной рекламы        5

1.2.        Социальная реклама как феномен общественности        9

1.3.       Развитые и развивающиеся страны: общее и особенное        12

ГЛАВА II. РЕГУЛИРОВАНИЕ И КООРДИНАЦИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ: ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ        17

2.1. Роль социальной рекламы в развитых странах (Франция,Великобритания, Германия)        17

2.2. Особенности социальной рекламы в развивающихся странах (Бразилия, Республика Беларусь)        21

2.3. Основные характеристики и отличительные черты социальной рекламы в развитых и развивающихся странах        28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        32

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ        35

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность. Мировая социальная реклама берет свои истоки в начале ХХ века. Начиная с этого периода, общество акцентирует внимание на эмоциональной составляющей, поддающейся манипуляции. Так, использовать социальную рекламу стали для реализации различных идей и проектов: привлечение добровольцев в ряды военнослужащих во время военных событий, всесторонние акции, связанные с защитой от загрязнений вредными химическими отходами, выступления за сохранение памятников культуры, за активное занятие спортом и т.д. Реклама активно создавала в умах населения необходимые принципы и образы, которые были необходимы тому или иному государству и правительству. Постепенно качество и зрелищность социальной рекламы улучшалось, а решение проблем при помощи рекламы становилось более качественным и быстрым. Нередко социальные плакаты стали появляться даже в труднодоступных местах, но и они играли существенную роль в реализации поставленных задач.

На всем протяжении ХХ столетия социальная реклама играла особенно важную роль, поскольку она стремилась активизировать социокультурную жизнь общества, актуализируя основные социальные и духовные ценности человека. Видится необходимым рассмотреть и проанализировать все особенности социальной рекламы. Найти различия в социальной рекламе между развитыми и развивающимися странами, потому что многие элементы рекламы позволяют решить ряд социально значимых проблем, таких как: повышение безопасности на автомобильных дорогах, ликвидация насилия над женщинами и детьми, профилактика лесных пожаров, снижение уровня алкоголизма и употребления наркотических средств, повышение безопасности общества от краж, угонов, киберпреступлений и многих других. Более того, социальная реклама позволяет объединить правительственные и общественные организации, а также социальные службы, тем самым наладить диалог и коммуникацию в обществе для общего блага.

Объект исследования − мировое сообщество и социокультурное пространство для реализации социальной рекламы.

Предмет исследования − социальная реклама.

Цель – определение роли социальной рекламы в развитых и развивающихся странах.

Задачи исследования:

–  рассмотреть исторические и теоретические аспекты возникновения социальной рекламы;

–  выявить общее и особенное в развитых и развивающихся странах;

–  определить основные характеристики и тенденции социальной рекламы в современном обществе;    

–  рассмотреть основные отличия социальной рекламы в развитых и развивающихся странах