Влияние социальной рекламы на подростков

МУНИЦИПАЛЬНОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧЕРЕЖДЕНИЕ ГОРОДА АБАКАНА «ГИМНАЗИЯ»

Влияние социальной рекламы на подростков

Выполнил: Ведиков Иван Евгеньевич

ученик 9 В класса МБОУ «Гимназия»

Руководитель: Волкова Татьяна Ивановна

Заслуженный учитель Республики Хакасия

Абакан

2018

ОГЛАВЛЕНИЕ

 
Оглавление…………………………………………………………………………....2

Введение………………………………………………………………………………3
Глава 1. Что такое социальная реклама. 
1.1. Основные отличия социальной рекламы………………………….....................4
1.2. Функции и группы социальной рекламы…………………………....................5
Глава 2. Социальная реклама и молодежь. 
2.1. Влияние социальной рекламы на формирование здорового образа жизни у подростков…………………………………………………………………………….7

2.2 . Ключевые показатели отношения россиян и подростков МБОУ «Гимназия» города Абакана к социальной рекламе……………………………………………...9

Заключение…………………………………………………………………………...10 Список литературы………………………………………………………………….11

ВВЕДЕНИЕ

          В современном мире много внимания уделяется роли социальной рекламы в жизни общества. Воздействие социальной рекламы в настоящее время усилен-но изучается, обсуждается, но все равно эта тема продолжает оставаться доволь-но слабо изученной и мало описанной в литературе. Тем не менее, сегодня уже каждый знает, что социальная реклама направлена не на покупки, а на поступки. 
         Тема исследования: «Влияние социальной рекламы на подростков» актуальна на сегодняшний день, так как очень важно выяснить как социальная реклама влияет на формирование жизненных стереотипов и ценностных ориентаций подростков.

Влияние социальной рекламы – это достаточно тонкий вопрос. По большому счету, любая информация может оказать влияние, если она грамотно и продуманно преподнесена, тем более на детей и молодежь, которые обладают повышенной восприимчивостью.

          Цель исследования – определить приемы воздействия социальной рекламы для эффективного формирования социально-значимых ценностей подростков.           Цели исследования определяет задачи: выяснить как социальная реклама действует на подростков.          Методы исследования: тестирование, сбор материала, разработка рекомен-даций по использованию социальной рекламы, анализ собранного материала и результатов тестирования.

          Объект исследования: социальная реклама, как средство воздействия на поведение  подростков.           

           Предмет исследования: особенности восприятия социальной рекламы подростками.

           Продукт исследования: рекомендация по использованию социальной рекламы.

            Гипотеза: социальная реклама может оказывать эффективное влияние на  подростков при систематическом использовании ее ценностных ориентиров. 

                    ГЛАВА 1. ЧТО ТАКОЕ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА
               1.1. ОСНОВНЫЕ ОТЛИЧИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

Общественные проблемы, затрагивающие интересы широких масс, нашли свое отражение в социальной рекламе. Она привлекает внимание общественнос-ти, воздействуя преимущественно на эмоциональном уровне с целью пробудить социальную ответственность, изменить мнение большинства по актуальной проблеме, привить ценности. 
         Современная социальная реклама использует практически все каналы коммуникации, а при ее создании используются все современные технические методы, что позволяет многократно увеличить степень воздействия и оперативно реагировать на изменения общественной жизни. 
         Чтобы выделить специфические особенности социальной рекламы, предназначенной для работы с молодежью, представим общую характеристику данного явления. 
         Термин «социальная реклама» используется только в России. Во всем мире ему соответствуют понятия «некоммерческая» и «общественная» реклама. 
«Некоммерческая реклама - реклама, спонсируемая некоммерческими институ-тами или в их интересах имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью- либо пользу или привлечение внимания к делам общества». Общественная реклама передает сообщение, пропагандирующее какое- либо позитивное явление. 
         Социальная реклама использует тот же набор средств, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют рост его продаж, цель социаль-ной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению. Например, целью ролика социальной рекламы, по борьбе с мусором и бытовыми отходами, является привлечение внимания к этой проблеме, а в стратегической перспективе – изменение поведенческой модели общества. Кроме этого, целевые аудитории двух сравниваемых типов рекламы различаются: у коммерческой рекламы – это достаточно узкая маркетинговая группа, у социальной – все общество, или значительная его часть. 
         Официально история социальной рекламы начинается с начала XX века. В 1906 году общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую социальную рекламу, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями. Особое значение и назначение социальной рекламы возрастает в кризисных ситуациях, в периоды войн. Во время Первой мировой войны, в 1917 году в Америке очень популяр-ным стал рекрутинговый плакат Дж. М. Флегга «Ты нужен американской армии», на котором дядя Сэм призывал новобранцев идти в армию. Все  примеры могли бы быть историей только одного вида рекламы политической, если бы они не являлись частью социальных рекламных кампаний.