Социальная реклама в СМИ: аудитория, технологии, тематические особенности
Автор: pulsar13 • Апрель 16, 2020 • Курсовая работа • 5,784 Слов (24 Страниц) • 581 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«Чувашский государственный университет имени И.Н. Ульянова»
ФАКУЛЬТЕТ РУССКОЙ И ЧУВАШСКОЙ ФИЛОЛОГИИ
И ЖУРНАЛИСТИКИ
Кафедра журналистики
КУРСОВАЯ РАБОТА
на тему:
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В СМИ: АУДИТОРИЯ, ТЕХНОЛОГИИ, ТЕМАТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ
Выполнил: обучающийся
гр. ЗЖФ-01-17
Никонов Д.Д. ______________
Научный руководитель
к.филол.н.
Хораськина Г.В. _______________
Чебоксары – 2019
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ..............................................................................................................3
ГЛАВА 1. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ОСНОВА РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННОЙ ОБЩЕСТВЕННОЙ ЖИЗНИ……….......................................7
- История вопроса социальной рекламы ……………......................................7
- Социальная реклама в странах Запада……………………..........................8
- Законодательная база социальной рекламы на территории России………11
1.4.Интеграция социальной и коммерческой рекламы……………..……….…13
ГЛАВА 2 АУДИТОРИЯ, ТЕХНОЛОГИИ И ТЕМАТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ………………..........................15
2.1. Целевая аудитория …………………………………………………….……15
2.2. Технологии производства и размещения.....................................................17
2.3. Тематические особенности …………………………………………….…..21
2.4. Социальная реклама в корыстных целях…………………………………..23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.....................................................................................................27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.............................................28
ВВЕДЕНИЕ
Технологический прогресс, происходящий во всех областях нашей многогранной жизни, привел к появлению большого количество способов и технических приспособлений, которыми мы пользуемся на работе или же в быту, совершенствованию способов коммуникации. Наравне с этим потребление все еще является основой жизни. Но мы уже поднялись на совершенно новый уровень потребления, это потребление не только материальное, но также и потребление услуг и информации. Во многом это обусловлено тем, что нынешнее общество называется “информационное общество”. Именно сейчас мы начинаем приравнивать информацию к качественно новому ресурсу, который лежит в основе всего остального.
Многие технические новшества, подаренные нам научно-техническим прогрессом, с которым всегда тесно связано политическое и социальное устройство, привели нас в эпоху постиндустриализма, где действуют свои законы, а теперь и в реальность информационного общества, где информация как таковая и доступ к ней, стали основными элементами, ресурсами, за которые идёт постоянная борьба.
Отдельно стоит отметить тот факт, что именно информация является основой рекламы и социальной ее версии, в частности рекламируя, мы, прежде всего, доносим до конечного потребителя то основное, что мы можем и должны передать посредством информации. В последнее время социальная реклама становится всё более распространенной и в России, однако, несмотря на это мы все еще отстаём в этом отношении от западных стран.
Анализируя современные тенденции развития общественной коммуникации показывает: осознанно или же нет, специалисты в данной сфере всё чаще обращаются к такому виду рекламы, как социальная. И это эффективно. Это интересно и востребовано. Показателем этого является– проведение конкурсов социальной рекламы (Международный фестиваль социальной рекламы “МЫ!/WЕ!”, Московский фестиваль социальной рекламы, Первый фестиваль социальной интернет-рекламы, Фестиваль наружной социальной рекламы и пр.). Объектом данной курсовой работы является сама социальная реклама и её воздействие на потребителя, в том числе через средства массовой информации.
...