Социальная реклама и ее влияние в обществе
Автор: nasta_nasta • Апрель 2, 2018 • Курсовая работа • 6,823 Слов (28 Страниц) • 946 Просмотры
Министерство культуры Республики Беларусь
Учреждение образования
«Белорусский государственный университет
культуры и искусств»
Факультет культурологии и социокультурной деятельности
Кафедра межкультурных коммуникаций
КУРСОВАЯ РАБОТА
По дисциплине «Рекламный менеджмент в социокультурных институтах»
На тему: «Социальная реклама и ее влияние в обществе»
Специальность культурология
Специализация менеджмент рекламы и общественных связей
Студент 201 (группа) | ________________ (подпись) |
(инициалы, фамилия) |
Руководитель Преподаватель, магистр культурологии (ученая степень, звание) | _________________ (подпись) | (инициалы, фамилия) |
Минск 2017
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………… | 3 |
ГЛАВА 1 СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ОБЬЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ……………………………………………………….. | 4 |
1.1 Основные теоретические аспекты………………………………... | 4 |
1.2 Эффективность и создание социальной рекламы. История возникновения…………………………………………………………… | 7 |
ГЛАВА 2 ЗНАЧЕНИЕ И ВЛИЯНИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В ОБЩЕСТВЕ …………………………………………… | 8 |
2.1 Типологии социальной рекламы и рекомендации по созданию ……………………………………………………………… | 10 |
2.2 Влияние социальной рекламы на примере характеристики социальной рекламы против курения ……………………………….. | 12 |
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………………………… | 13 |
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………… | |
ВВЕДЕНИЕ
Современное общество в настоящее время все еще находится в процессе – активных изменений. Развитие технологий во всех областях нашей разносторонней жизни привело к появлению множеству приспособлений, которыми мы пользуемся в быту и на работе, усовершенствованию способов коммуникации. Вместе с этим человечество все еще живет потреблением. Однако мы поднялись на новый уровень потребления, это потребление не только материальное, но и потребление услуг и информации. Это определяется тем, что называют "информационное общество" именно здесь мы начинаем говорить об информации как о качественно новом ресурсе, который является основой всего остального.
Многие технические совершенствования, предопределенные научно-техническим прогрессом, с которым всегда было связано политическое и социальное устройство, привели нас в постиндустриальную эпоху, где властвуют свои законы, а теперь и в реальность информационного общества, где информация как таковая и доступ к ней, стали важными элементами, ресурсами, за которые идет борьба.
Следует отметить тот факт, что именно информация является основой рекламы и социальной рекламы в частности. Рекламируя, мы, прежде всего, доносим до потребителя то основное, что мы можем и должны передать посредством информации. В последнее время социальная реклама становится все более популярной.
Поэтому стоит задача совершенствования всех сторон общественной жизни, в первую очередь характера взаимодействия личности и общества, стабильности социальных институтов, ценностных приоритетов и ориентиров в массовом сознании. Сегодня в условиях глобализации, развития интернета и распространения новых информационных технологий, происходит изменение традиционных, исторически сложившихся способов социализации и передачи социального опыта, трансформируются ценностные ориентиры и мотивы поведения человека. В XXI веке появляется новая, альтернативная форма социализации – социальная реклама, роль которой в настоящее время возрастает. Она таким образом может влиять на эмоциональное состояние человека, его действия и деятельности в целом. Ставшая одним из влиятельных каналов коммуникации, социальная реклама способна формировать новые и поддерживать традиционные социальные установки и ценности, ведь человек усваивает нормы и правила, ориентируясь не только на общественные идеалы, но и всю окружающую коммуникативную среду.
...