Восприятие социальной рекламы в современном обществе

Содержание                                                                                                         Стр.

Введение        3

1. Основные аспекты социальной рекламы        6

1.1. Основные концепции рекламных технологий        6

1.2. Социальная реклама как новый вид рекламы        9

2. Анализ восприятия социальной рекламы в современном обществе        12

2.1. Графическая социальная реклама        12

2.2. Проблемы восприятия социальной рекламы в современном обществе        20

3. Направления совершенствования восприятия социальной рекламы в современном обществе        24

3.1. Предложения по совершенствованию восприятия социальной рекламы        24

3.2. Визуализация предложенных направлений совершенствования восприятия социальной рекламы        27

Заключение        33

Список используемой литературы        35

Введение

Найдется немного общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь же разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. А с другой - довольно широко бытует скептическое отношение к рекламе. Во всех этих спорах реклама предстает то объективной необходимостью, то расточительным излишеством.

Эксперты высказывают различные мнения, определяя пределы насыщения рынка рекламой. Причинами, стимулирующими рост рынка, являются общее развитие экономики, в частности увеличение уровня потребления, а также появление новых каналов распространения рекламы, в том числе развитие глобальных сетей. С другой стороны, специалисты отмечают тенденцию снижения веса рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций фирмы, уменьшения эффективности рекламы. Кроме того, объем рекламы в традиционных СМИ близок к максимальному, разрешенному законом. Однако, несмотря на то, что рост расходов на рекламу в России теряет темп, на общемировом фоне он все еще является одним из самых высоких и, по прогнозам большинства экспертов, в ближайшие 5–7 лет будет расти. Так по сведениям комиссии экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России суммарные объемы финансирования рекламы в средствах ее распространения, за вычетом НДС, составил за 9 мес. 2017 г. примерно 205 млрд руб., что на 14% превышает показатель аналогичного периода предыдущего года. Все сегменты рекламного рынка за исключением рекламных изданий продемонстрировали положительную динамику к показателям первых девяти месяцев 2016 года.

Говоря о рекламе, следует отметить, что потребности современного общества заключаются не только в удовлетворении физиологических и материальных желаний, но и в достижении высокого уровня духовного развития, чему в том числе способствует и реклама, распространяя позитивную информацию о благотворительности, общественно полезной деятельности, общепринятых человеческих ценностях, а также о социальном развитии государства. Подобная информация в общем виде представляет собой социальную рекламу.

Интенсивность развития рекламного рынка, значимость рекламы в информационной среде общества обусловливают научный интерес к этому феномену. В последние годы отмечается появление большого количества научной литературы по проблемам, связанным с рекламой как областью человеческой деятельности и предметом гуманитарного знания. Контент-анализ позволяет выделить сложившиеся приоритетные направления научных исследований, среди которых также отмечается интерес российских и зарубежных ученых к рекламным текстам, творческой стороне рекламной деятельности (Д.А. Аакер, Р. Батра, Д.Д. Майерс, Ю.С. Бернадская, В.И. Ильин, И.С.Самошкина и др.), а также – к графике и рекламному дизайну (Бове Аренс, А.В. Ефимов, Ф. Н. Ильясов, М.В. Каймакова, Т.Б. Курбацкая, А. Н. Назайкин, В.С. Павлова, С.В.Сысоева и др.). Однако в силу начальной стадии развития российского рекламного рынка можно признать недостаточным уровень соответствующих разработок в отношении восприятия графики и текста рекламы.