Социальная реклама как фактор формирования толерантности

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ТУЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Институт гуманитарных и социальных наук

Кафедра социологии и политологии

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине

Социология культуры

на тему

«Социальная реклама как фактор формирования толерантности»

Выполнил _____________ студент гр. 820481 Судакова Е.Р.

                                        (подпись)

Проверил _____________ канд. социол. наук, доц. каф. СиП Кондратенко Н.А

                           (подпись)

Тула 2020

Содержание

Введение………………………………………………………………………...………3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ….…4

1.1. Сущность и назначение социальной рекламы………………………………..4

1.2 Характерные черты социальной рекламы как фактора формирования толерантности ………………………………………………………………….……….12

ГЛАВА 2 СОВРЕМЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В СОВВРЕМЕННОМ РОССИЙССКОМ ОБЩЕСТВЕ……………………..…..17

2.1. Исследование эффективности социальной рекламы, направленной против езды в нетрезвом виде………………………………..…………………………17

2.2. Социальная реклама как средство формирования толерантности общества в современных условиях………………………………………………………20

Заключение……………………………………………………………………………25

Библиографический список………………………………………………………...26

Введение

Актульность. Слово «реклама» у многих ассоциируется исключительно с коммерцией. Однако уже в древнейшие времена существовала политическая реклама. А с недавних пор все большее распространение в нашей стране получает социальная реклама.

Социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Предназначение социальной рекламы - гуманизация общества и формирование нравственных ценностей. Основным источником появления социальной рекламы является общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах. В настоящее время много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития. Однако, необходимо отметить, что при всей имеющейся совокупности исследовательских и публицистических материалов о социальной рекламе сам феномен в полной мере не изучен.

Степень научной разработанности.  Методологическую базу исследования составляют труды именитых филологов, психологов, экономистов и социологов. Новые исследования регулярно публикуются со стороны отечественных и иностранных ученых. Многоаспектный характер темы исследования потребовал обширного междисциплинарного обзора научной литературы: Немалую значимость имеют научные труды отечественных специалистов, среди которых можно выделить В. Л. Вайнера, Н. Ю. Гладких, О. Р. Мухаева, Г. Г. Николайшвили, Ромата Е.В., О. О. Савельева, И. Г. Синьковскую, Шекшунову Е.В1 . Работы данных авторов характеризуются комплексностью научной деятельности, глубоким и многогранным содержанием. Однако в виду тенденции постоянного развития данной сферы требуется системный и постоянно актуализируемый и обновляемый подход к изучению.

Объект: Принцип толерантности в современной рекламной коммуникации

Предмет: Социальная реклама как фактор формирования толерантности

Цель: Анализ социальной рекламы с позиции толерантности

Задачи:

1. Выявить сущность и назначение социальной рекламы

2. Рассмотреть характерные черты социальной рекламы как фактора формирования толерантности

3. Изучение исследования эффективности социальной рекламы

4. Проанализировать социальная реклама как средство формирования толерантности общества в современных условиях