Специфика социальной рекламы Министерства финансов РФ

CОДЕРЖАНИЕ

Введение …………………………………………………..………………………3

1. Социальная реклама. Основные понятия

1.  Характеристики социальной и государственной рекламы …………....6
2. История социальной рекламы …………………………………………..13
3. Особенности создания социальной рекламы…………………………..18
4. Государственная поддержка социальной рекламы ………..……..…...23

1. Специфика социальной рекламы Министерства финансов РФ
   2.1 Анализ образовательного проекта Министерства финансов РФ……..26

2.2 Анализ печатной рекламной продукции ОТП Банка………………….28
2.3 Анализ печатной рекламной продукции БинБанка…………………....34
2.4 Анализ рекламного видеоролика БинБанка……………………………40
2.5 Анализ печатной рекламной продукции Альфа-Банка………………..42
2.6 Анализ рекламной видео продукции Сбербанка……..………………..49

2.7. Анализ рекламной продукции банка ВТБ24…………………………..53

2.8 Сопоставительная характеристика материалов различных банков...............................................................................................................59

Заключение…………………………………........…………...…………..….......64

Список использованных источников………….…………....………..…...........66

Приложения……………………………………………………………………...72

ВВЕДЕНИЕ

Реклама в современном мире является важнейшей частью по продвижению товара или услуги, она проникает во все сферы жизнедеятельности людей, начиная от культурной, заканчивая политической. В данной работе будут рассмотрены социальная реклама и её особенности. Социальная реклама в государственных учреждениях в наши дни не так распространена и довольно редко становится темой разговора. Общественность необходимо информировать не только о появлении и выходе на рынок каких-либо новых продуктов или разнообразных услуг, важнейшей ступенью в развитии взаимоотношений власти и общества в демократических условиях является открытость со стороны государства по отношению к обществу, его соучастие и не безразличие к своим гражданам^[1].

Государственная ветвь власти в 2010 годы во многом меняется, что проявляется и в системах общения, которыми охвачены ее органы. Схема подчинительных властных приоритетов в ситуации гражданского общества активно сочетается с партнёрской схемой. Отчасти это обусловлено ростом общественного контроля за деятельностью органов государственной власти. С данной тенденцией органически связана другая. А именно -   действенность осуществления государственных проектов взаимообусловлена с гражданским участием в них . Как полагают специалисты эти взаимосвязанные тенденции положительно влияют на социальную рекламу, на её совершенствование.^[2]

Актуальность представленной работы. Социальная реклама в государственных учреждениях  – явление достаточно новое и малоизученное.

Новизна работы заключается в изучении и рассмотрении особенностей социальной рекламы в федеральном информационном пространстве.

Теоретической базой исследования являются следующие труды: П.А. Кузнецов «Социальная реклама», И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов «Реклама и связи с общественностью», Л.М. Дмитриева «Социальная реклама», Г.Г. Николайшвили «Социальная реклама», А.Н. Назайкин «Рекламный текст в современных СМИ», «Иллюстрирование рекламы».

Объектом является социальная реклама, предметом выступают особенности ее создания в министерстве финансов РФ.

Целью исследования является рассмотрение особенностей и выявление определённого подхода при создании социальной рекламы в государственной сфере деятельности.

Для достижения поставленной цели, были выделены следующие задачи:

—  Рассмотреть определения социальной и политической рекламы, раскрыть особенности данных видов рекламы;

—  Рассмотреть возникновение и становление социальной рекламы в России;