Социальная реклама, проблемы и перспективы развития в России и странах изучаемого языка

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

"Московский государственный лингвистический университет"

(ФГБОУ ВО МГЛУ)

Факультет / институт

Институт международных отношений и социально-политических

Кафедра коммуникационных технологий

Реклама и связи с общественностью в коммерческом секторе

                                                                        Допустить к защите.

                                                                        Зав. выпускающей кафедрой

                                                                                ___________________________

                                                                                                                              подпись, ФИО

                                                                                                      ____  ________ 2020 г.

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

на тему

Социальная реклама, проблемы и перспективы развития в России и странах изучаемого языка.

                                                                             Выполнила:

                                                                             студентка 4 курса

                                                                             группы 4-16-1

                                                                             Топоркова Анна Вячеславовна

                                                                             Руководитель /

                                                                             научный руководитель:

                                                                             Доцент кафедры

                                                                             коммуникационных технологий

                                                                             ИМО и СПН ФГБОУ ВО МГЛУ,

                                                                             кандидат философских наук

                                                                             Никитина Оксана Олеговна

Москва - 2020

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ        9

1.1 Понятие, сущность и назначение социальной рекламы        9

1.2 Классификация социальной рекламы. Формы и методы её реализации        18

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ        29

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данного исследования обусловлена тем, что в современной развитой системе общественных связей социальная реклама занимает особое место. Немаловажно, что социальная реклама, сформировавшаяся в ХХ в. на стыке общественной деятельности, государственного управления, паблик рилейшнз, маркетинга и менеджмента, проявила себя как отдельный вид коммуникаций, ответвление рекламного искусства, своеобразный индикатор и одновременно действенный инструмент решения самых болезненных социальных проблем.

Стоит отметить, что в последние десятилетия социальная реклама становится одним из основных средств пропаганды общечеловеческих ценностей, построения нравственных ориентиров, гуманизации общества. Так, качество социальной рекламы и отношение к ней в обществе могут свидетельствовать об уровне духовной зрелости государства, способности данного вида рекламы выполнять возложенные на нее задания социально-экономического характера.

Несмотря на некое упрощенное восприятие, социальная реклама является очень сложным и тонким инструментом воздействия на общественное мнение. Она должна быть яркой, выразительной, влиятельной, но при этом не переходить границ морально-этических норм, не создавать лишней психологической нагрузки, не формировать ложные представления, не наносить вред внутреннему миру людей.