Социальная реклама на ТВ

Министерство образования науки России

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«Иркутский государственный университет»

(ФГБОУ ВО «ИГУ»)

Факультет филологии и журналистики

Кафедра журналистики и медиаменеджмента.

Социальная реклама на ТВ.

Курсовая работа

студентки второго курса

группы 08211-3Б

Сергеевой Ирины

Научный руководитель:

к.ф.н., доцент Шишпаренок Е.В.

Иркутск 2017

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ……………………........................................................................3

ГЛАВА 1.Социальная реклама...……………………………………………..5

1.1.Понятие, сущность и особенности  социальной рекламы……………...5

1.2. Цели, задачи и функции социальной рекламы………..………………..6

  1.2.1.Постановка цели и задач……………………………………………....6

  1.2.2.Определение основных функций……………………………………..7

1.3. Классификация  и виды социальной рекламы………………………….8

1.4. Социальная реклама и специфика ее развития в России ……………...9
ГЛАВА 2.Социальная реклама на телевидении …..……………………….12
2.1.Место и роль социальной рекламы на ТВ……………………………....12  

2.2. Основная специфика и тематика телевизионной социальной рекламы…..........................................................................................................13
2.3Достоинства и недостатки освещения социальной рекламы на ТВ……15

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.................................................................................................17

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ  ИСТОЧНИКОВ.......................................19

ВВЕДЕНИЕ

Современное социальное состояние российского общества является  сложным и проблемным. Острое и глубокое экономическое неравенство, наркомания, постоянный рост цен, преступность, падение уровня образования, рост больных хроническими заболеваниями, повышение числа разводов и «отказных» детей – вот неполный перечень значимых для России социальных проблем.

Ни одна из них не может быть успешно решена только за счет использования административного ресурса, т.е. путем принятия нормативных документов и определенных законов. Если в обществе не сформируется соответствующее отношение к социальным порокам, если они не будут определяться подавляющим большинством населения как очевидное зло, то любые административные меры окажутся провальными.    Поэтому возникает необходимость к стимуляции активной социальной позиции людей по отношению к актуальным проблемам. Вот здесь - то в обществе и возникает потребность в социальной рекламе, которая, в свою очередь, так или иначе, способствует решению социальных проблем. А среди многочисленных и разнообразных коммуникационных каналов передачи рекламы, телевидение имеет несомненный приоритет. Поэтому,  изучению социальной рекламы и определению ее места на телевидении посвящена наша работа – это и есть цель.

Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:

1.Изучить понятие, сущность и особенности социальной рекламы.

2. Выявить ее основные цели, задачи и функции.  

3.Определить место социальной рекламы на отечественном телевидении.

4.Выявить достоинства и недостатки освещения социальной рекламы на ТВ

Методологическую базу исследования составляют: описательный метод, анализ и синтез имеющейся исследовательской базы, творческое осмысление, критическая оценка и переосмысление, метод структурного моделирования.

Глава 1

Социальная реклама

1.1.Понятие, сущность и особенности  социальной рекламы

Необходимость решения социальных проблем в стране повышает значимость социальной рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития.  Сам же термин «социальная реклама» не имеет однозначного толкования в научной, специальной и публицистической литературе. Это связано с тем, что данное понятие используется только в России. Согласно ст.18 Закона РФ «О рекламе» - социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и  направлена на достижение благотворительных  целей. Социальная реклама носит  некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ  жизни и побуждать к конкретным действиям.^[1]