Графический фирменный стиль: история формирования понятия

УДК

ГРАФИЧЕСКИЙ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ: ИСТОРИЯ ФОРМИРОВАНИЯ ПОНЯТИЯ.

Гайдамака Ксения Григорьевна, 
обучающаяся 3 курса, направления подготовки 54.02.01 «Дизайн (по отраслям)»

Научный руководитель: Партылова В.В., преподаватель,

ЦМК по подготовке специалистов СПО в сфере дизайна и живописи 

Гуманитарно-педагогическая академия (филиал) ФГАОУ ВО «КФУ им. В.И. Вернадского» в г. Ялте.

Аннотация. Фирменный стиль – это не только один из способов формирования положительной репутации компании, но и определенный рупор эпохи информации. Правильное формирование фирмой стиля определенно влияет на качество расположения к ней потребителя, его доверие. Так как считается, что, если присутствует безупречный порядок в визуальной составляющей фирмы, то он существует на производстве и в других областях ее деятельности. Но для всецелого понимания сути фирменного стиля недостаточно знать лишь понятие, для этого нужно пройти весь этап его исторического формирования.

Ключевые слова: Беренс, «AEG», дизайн, формирование.

Summary. Corporate identity is not only one of the ways to form a positive reputation of the company, but also a certain mouthpiece of the information age. The correct formation of the firm style definitely affects the quality of the location of the consumer, his trust. Since it is believed that if there is a perfect order in the visual component of the company, it exists in the workplace and in other areas of its activities. But to fully understand the essence of corporate identity is not enough just to know the concept, it needs to go through the entire stage of its historical formation.

Key words: Behrens, “AEG”, design, formation.

Понятия «фирменный стиль» в сегодняшнем нашем понимании появился не более ста лет назад, однако он проходит с нами с самых ранних времен. В те далекие времена самые искусные в своем деле имели право выделять свои работы с помощью собственного, примитивного знака – клейма.  Данный знак был символом высокого качества изделия и соответственно мастерства самого автора.

Значительно позже с развитием рынка появились целые цеха под собственным отличительным знаком.  По мере развитие и модернизации производства, а также расширения его географических рынков значение товарных знаков, фирменных отличительных знаков неизменно усиливалось.

В 50х годах XIX века происходит взрыв научно-технической революции. При таких темпах роста предприятий, увеличения их количества и конкурентной борьбы между ними появилась острая необходимость в узнаваемости, отделении своей продукции от другой [3].

Одной из первых сформировавшая свой фирменный стиль была компания «AEG» - «Allgemeine Elektrizität Gesellschaft» (ныне не несуществующая немецкая компания, созданная в 1903 году. Она занимала нишу в области энергетического машиностроения),

Создателем фирменного стиля для компании «AEG» является Питер Беренс. В 1907 году Беренс был приглашен в компанию в качестве художественного директора концерна «AEG». Именно он в первые в истории развития фирменного стиля произвел комплекс мероприятий «ребрендинг».    Беренс спроектировал и продумал все начиная со здания и в плоть до упаковки товара. Его труд имел грандиозное значение для формирования уникально нового дизайна – как делу, которое приводит к упорядочиванию, улучшению промышленной продукции [2].

Принципы деятельности П. Беренса по созданию фирменного стиля «AEG»:

        был использован комплексный подход к проектированию: созданы образцы продукции, спроектированы производственные здания и квартиры для рабочих, наборы дешевых гарнитуров мебели массового производства, обеспечена графическая сторона стиля (разработан фирменный знак, рекламные плакаты, каталоги, прейскуранты на основе характерного шрифта);

        разнообразная продукция была подчинена одному принципу стилеобразования. Внешняя форма вещей строилась на повторах нескольких геометрических элементов - шестигранников, кругов, овалов. Был создан единый язык форм, который придал всем объектам AEG образ взаимной сопринадлежности;