Особенности разработки фирменного стиля, упаковки
Автор: Art3mari • Апрель 23, 2018 • Курсовая работа • 2,971 Слов (12 Страниц) • 784 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
(ФГБОУ ВО «КубГУ»)
КУРСОВАЯ РАБОТА
ПО ПРЕДМЕТУ «ХУДОЖЕСТВЕННОЕ ПРОЕКТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА»
НА ТЕМУ: «ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ, УПАКОВКИ»
Работу выполнила____________________________________
(подпись, дата)
Реклама______________________________________________
Научный руководитель
преподаватель____________________________________________
(подпись, дата)
Нормоконтролер
преподаватель____________________________________________
(подпись, дата)
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Понятие фирменного стиля и его элементы.
- Понятие фирменного стиля.
- Элементы фирменного стиля.
- Создание фирменного стиля.
Глава 2. Определение понятия упаковки товара.
- Оценка эффективности упаковки
Заключение
ВВЕДЕНИЕ
Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики. Сейчас, чтобы успешно продать товар, нужно разработать целый комплекс рекламных мероприятий.
Упаковка товара является очень важным этапом в продвижении продукта. Ее дизайн должен обладать таким качеством, как коммуникативность. Потребитель должен понимать, что это за товар и кто его производитель, на какую аудиторию он рассчитан. Еще одним важным аспектом является внешнее оформление упаковки, именно от него зависит, обратит ли внимание покупатель на товар или нет. Но все это не сможет конкурировать с другими аналогичными товарами, если оно выполнено без использования фирменного стиля. Именно фирменный стиль подчеркивает особенности компании, которые отличают ее от массы конкурентов. Хорошо проработанный фирменный стиль положительно влияет на отношение потребителей к фирме и фактор доверия к ней.
Объект исследования курсовой работы – фирменный стиль и упаковка товара.
Цель курсовой работы – исследование особенностей разработки фирменного стиля и упаковки.
Задача курсовой работы - охарактеризовать понятия фирменного стиля, упаковки и рассмотреть особенности их создания.
- Определение понятия фирменного стиля и его элементы.
1.1 Понятие фирменного стиля.
«Фирменный стиль - совокупность изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность. Фирменный стиль используется при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков, представляет инструмент продвижения фирмы на рынок, конкуренции, привлечения внимания покупателей».[1]
У каждой компании должен быть свой фирменный стиль. Логотип вызывает у клиента ассоциации с товаром или услугой, предлагаемыми организациями. Поэтому, в первую очередь фирменный стиль нужен для того, чтобы потенциальные клиенты узнали и запомнили компанию. Так как в настоящее время однообразной рекламы очень много, внимание аудитории значительно снижается, а для того, чтобы рекламу запомнили, ее нужно многократно повторять. Для этого продукция и должна быть выдержана в едином стиле.
Фирменный стиль достигается путем использования единых принципов оформления, образов для всех форм рекламы, которые имеют отношение к фирме. Фирменный стиль обеспечивается за счет поддержания единства постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной организации и отличающее её от других организаций. Такая работа по поддержанию фирменного стиля требует сохранения постоянства визуальных, текстовых и звуковых элементов, характеризующих определенную систему признаков, дающих представление об организации. С точки зрения применения различных элементов для создания фирменного стиля целесообразно выработать оптимальную совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности. В приемлемых сочетаниях все элементы, составляющие фирменный стиль должны постоянно присутствовать в рекламной деятельности фирмы, оформлении ее продукции (услуг), офисов.
...