Формирование фирменного стиля предприятия "Beauty bar"

Содержание

Введение        3

Глава 1. Теоретические аспекты создания фирменного стиля        5

1.1. Роль фирменного стиля в брендинге        5

1.2. Роль фирменного стиля в маркетинговых коммуникациях        13

Глава 2. Анализ и оценка маркетинговой стратегии развития (на примере «Beautybar»)        17

2.1 Организационно-эконмическая  характеристика «Beautybar»        17

2.2. Анализ маркетинговой деятельности  предприятия        21

2.3. Выявленные проблемы разработки логотипа и фирменного стиля        34

Глава 3. Разработка направлений совершенствования фирменного стиля        37

3.1. Совершенствующие фирменного цвета, шрифта и логотипа        37

3.2. Оценка эффективности внедрения фирменного стиля        39

Заключение        41

Список использованной литературы        43

Введение

Фирменный стиль предполагает визуальное и смысловое единство предлагаемых товаров и услуг. Он охватывает все стороны работы компании: продукцию и упаковку, деловую и сопроводительную документацию, среду производственных и административных помещений, систему технического обслуживания, рекламу и многое другое.

Создание фирменного стиля всегда отталкивается от концепции предприятия, которая в свою очередь определяет группу целевого потребителя, место будущего объекта на рынке и уникальность торгового предложения. Только после четкого позиционирования отеля возможна грамотная разработка фирменного стиля и внутренних стандартов заведения.

Правильно созданный фирменный стиль предприятия позволяет сформировать положительный имидж, увеличить узнаваемость компании или бренда на рынке, повысить рост деловой репутации компании. Кроме того, продуманный фирменный стиль гарантирует высокий уровень доверия к базе отдыха со стороны гостей, инвесторов, партнеров и обеспечивает высокую эффективность последующих рекламных кампаний. Еще один немаловажный момент – фирменный стиль должен приносить определенные настроение и эмоции.

Актуальность работы над фирменным стилем «Beautybar» заключается в создание оригинального, свежего образа, необходимо именно сейчас, так как популярность кофейных заведений, а так же качественного и вкусного кофе растет. Разработка фирменного стиля – это, прежде всего, придание кофейне особых характеристик, позволяющих ей быть уникальной и конкурентно способной. Наличие качественного фирменного стиля значительно способствуют продвижению на рынке сферы услуг, эффективности рекламы, и позволят кофейне стать хорошо запоминающейся. Реклама занимает одну из главных ролей в развитии и продвижении рыночной экономики. Но чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов, нужно иметь неповторимый креативный стиль, который сумеет заинтересовать, привлечь внимание, быть узнаваемым, и оставаться у потенциального клиента на подсознательном уровне.

Данная дипломная работа посвящена разработке фирменного стиля для «Beautybar». Ценность вкусного, не дорогого, «необычного» кофе и популярность подобных услуг растет, поэтому возникла потребность в создании фирменного стиля. Приятнее пить кофе из фирменных стаканчиков, с креативной упаковкой. Это удобно, красиво и ценится покупателем.

Единый фирменный стиль улучшит восприятие компании и ее запоминаемость клиентами, покупателями и партнерами. Так же поможет выделиться из конкурентных компаний.

Объектом курсовой работы являются фирменные стиль салона красоты «Beautybar».

Предметом исследования в дипломном проекте был выбран коммуникативный потенциал и коммуникативные возможности фирменного стиля для продвижения предприятия.

Целью курсовой работы является предложения по совершенствованию  фирменного стиля для «Beautybar». С помощью имеющихся знаний, навыков, приемов и средств разработать единый фирменный стиль, состоящий из логотипа, набора фирменных шрифтов, цветового решения, документации, упаковочной и сувенирной продукции.

Для решения цели в работе решались следующие задачи: