Формирование фирменного стиля организации: предпосылки и результаты

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИНСТИТУТ БИЗНЕСА

Кафедра маркетинга

РУСАКОВА

 Анастасия Ивановна

ФОРМИРОВАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ: ПРЕДПОСЫЛКИ И РЕЗУЛЬТАТЫ

Дипломная работа

Научный руководитель:

кандидат экономических наук,

доцент Ж.П. Аникина

Допущена к защите

«___»_________ 2019 г.

Зав. кафедрой маркетинга

кандидат экономических наук, доцент

_______________ Н.В. Черченко

Минск, 2019

РЕФЕРАТ

Дипломная работа: 85 с., 13 рис., 28 табл., 51 источник, 3 прил.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ, ФОРМИРОВАНИЕ, ФОРМИРОВАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ, ТОРГОВАЯ МАРКА, СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Объект исследования дипломной работы – УП «Здоровый продукт».

Предмет исследования – формирование фирменного стиля  УП «Здоровый продукт».

Цель данной дипломной работы –  разработать предложения по совершенствованию формирования фирменного стиля УП «Здоровый продукт».  

Методы исследования: наблюдение, анализ, индукция, дедукция, метод восхождения от абстрактного к конкретному.

Исследования и разработки: на основе изучения теоретических вопросов исследования создания фирменного стиля фирмы рассмотрены понятия «фирменный стиль», инструментов для формирования фирменного стиля; проведен анализ и оценка фирменного стиля УП «Здоровый продукт»; разработаны рекомендации по совершенствованию формирования фирменного стиля УП «Здоровый продукт».

Элементы научной новизны: разработаны мероприятия по совершенствованию фирменного стиля УП «Здоровый продукт», рассчитаны мероприятия по открытию фирменного магазина.

Область возможного практического применения: практический маркетинг УП «Здоровый продукт».

Технико-экономическая, социальная значимость: внедрение предложений по разработке фирменного стиля УП «Здоровый продукт» позволит продвигать продукты на рынок; облегчит идентификацию предприятия клиентами и партнерами; а в конечном счете – укрепит его конкурентоспособность на высококонкурентном рынке.

Автор работы подтверждает, что приведенный в ней расчетно-аналитический материал объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        4

ГЛАВА 1  ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ: СУЩНОСТЬ, ФУНКЦИИ, ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ        6

1.1 Сущность и функции фирменного стиля        6

1.2 ᅟЭлементы ᅟфирменного ᅟстиля        11

1.3        Коммуникативные ᅟэффекты, ᅟформирующие ᅟосновные ᅟэтапы формирования ᅟфирменного ᅟстиля ᅟорганизации        23

1.4 ᅟАнализ ᅟзарубежного ᅟопыта ᅟразработки ᅟфирменного ᅟстиля организации        26

ГЛАВА 2 ᅟАНАЛИЗ ᅟФИРМЕННОГО ᅟСТИЛЯ ᅟУП ᅟ«ЗДОРОВЫЙ ПРОДУКТ»        29

2.1  ᅟОрганизационно-экономическая  ᅟхарактеристика ᅟУП        29

«Здоровый ᅟпродукт»        29

2.2 ᅟСоставляющие ᅟкомплекса ᅟмаркетинга ᅟУП ᅟ«Здоровый ᅟ             продукт»        38

2.3 ᅟАнализ ᅟэлементов ᅟфирменного ᅟстиля ᅟорганизации        50

ГЛАВА 3  ПРЕДЛОЖЕНИЯ ᅟПО ᅟСОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ФОРМИРОВАНИЯ ᅟПОЗИТИВНОГО ᅟФИРМЕННОГО ᅟСТИЛЯ              УП «ЗДОРОВЫЙ ᅟПРОДУКТ»        59