Социальная реклама

1. Проблема: снижение рождаемости. Проблема является в настоящее время актуальной для целого ряда стран, в частности для Российской Федерации. Основной причиной данной проблемы является невысокое благосостояние населения. Также причинами являются переориентация населения на, прежде всего создания карьеры и заработка денег, недели на создание семьи, а также снижение престижности иметь полноценную семью (чайлд фри).

[pic 1]

Как видно из приведенного графика, в последние годы во всех рассматриваемых пространствах, как в мире, Европе или в России рождаемость снижается либо находится в стагнации ^[1]. В этой связи освещение данной проблемы является актуальным и необходимым для развития воспроизводственного процесса населения.

2. Цели социальной рекламы. Очевидной конечной целью данной социальной рекламы является повышение рождаемости в Российской Федерации, также следует выделить еще ряд целей:

− стимулирование создания полноценной семьи;

− выделение преимуществ рождения детей для родителей;

− побуждение населения к заведению детей;

− формирование у общества семейных ценностей;

− формирование у общества установок на создание семьи с детьми.

3. Задачи данной социальной рекламы:

− фокусировка внимания населения на данной проблеме;

− информирование о социальных гарантиях в случае рождения детей;

− формирование положительного мнения общества относительно рождения детей;

− демонстрация социальной ответственности рекламодателя.

4. Целевая аудитория. Выделено два сегмента:

− пары, живущие официальным либо гражданским браком в возрасте 22-30 лет без детей, либо с 1 ребенком;

− женщины фертильного возраста.

5. Идея. «Появление ребенка не является бременем, а смыслом жизни, важной мерой проявления социальной ответственности, государство приветствует рождение ребенка и максимально помогает родителям».