Продуктово-маркетинговая стратегия организации
Автор: larisacoca • Январь 16, 2019 • Курсовая работа • 6,982 Слов (28 Страниц) • 685 Просмотры
Содержание
Введение | 3 |
1. Теоретические основы продуктово – маркетинговой стратегии организации | 5 |
1.1. Понятие продуктово-маркетинговой стратегии | 5 |
1.2. Продуктовый профиль | 12 |
1.3. Базовые конкурентные стратегии | 16 |
2. Построение стратегической карты предприятий по сельскому хозяйству | 24 |
Заключение | 35 |
Список литературы | 37 |
Приложения | 41 |
Введение
Хорошо разработанная и продуманна продуктовая стратегия это одна из составляющих для успешного существования предприятия на рынке. Продуктово-маркетинговая стратегия имеет много направлений, но в первую очередь она направлена на изучение рынка товаров, для получения наибольших экономических результатов в процессе функционирования предприятия. Именно от реализации продуктово-маркетинговой стратегии зависят дальнейшие перспективы предприятия в сфере освоения рынка и продвижения товаров.
К сожалению, в настоящее время маркетингу на предприятие уделяется мало внимание. Скорее всего это связано с тем, что российские предприятия еще не научились в полном объеме пользоваться всеми преимуществами маркетинговой системы. Радует тот факт, что в последнее время все таки наметилась перспектива развития маркетинга на предприятиях. Это связано в первую очередь с расширением рынков сбыта продукции, выход на зарубежные рынки, заимствование процессов управления у европейских стран, у которых в свою очередь маркетинг играет одну из ведущих ролей в развитии предприятия. Маркетинг представляет собой ряд стратегий, одной из которых и является продуктово-маркетинговая стратегия. Определение целей и задач предприятия на долгосрочный период, распределение ресурсов, необходимых для достижения поставленных целей и разработка направленных действий представляют собой стратегию предприятия. Для достижения стратегической цели используется маркетинговая стратегия, которая в свою очередь направлена на создание комплекса конкурентных преимуществ и эффективное использование предприятием своих возможностей со стороны рынка. Если на предприятии не уделяется должного внимания развитию маркетинга, не применяются маркетинговые меры, то в скором времени следует ожидать дальнейшего сокращения продаж и потери рынка, вследствие его захвата конкурентами.
Цель работы – изучить основы продуктово – маркетинговой стратегии организации.
Предмет изучения – продуктово – маркетинговая стратегия организации.
Для реализации целей необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть понятие продуктово-маркетинговой стратегии;
- рассмотреть продуктовый профиль;
- рассмотреть базовые конкурентные стратегии;
- представить построение стратегической карты предприятий по сельскому хозяйству.
В практической работе необходимо построить стратегическую карту предприятий по сельскому хозяйству. Анализ проводился на примере предприятий:
- ОАО «Племзавод «Пламя» (Ленинградская область);
- АО «Племенной завод Гражданский» (Ленинградская область);
- ЗАО Племзавод «Семеновский» (Республика Марий Эл);
- СПК колхоз «Красное знамя» (Кировская область);
- АО Головное племенное предприятие «Элита» (Республика Татарстан).
Цель и задачи обусловили структуру работы, которая состоит из двух глав, последовательно отражающих цель и задачи.
1. Теоретические основы продуктово – маркетинговой стратегии организации
1.1. Понятие продуктово-маркетинговой стратегии
...