Естетика реклами

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

ВІДКРИТИЙ УНІВЕРСИТЕТ РОЗВИТКУ ЛЮДИНИ «УКРАЇНА»

КОЛЕДЖ «ОСВІТА»

РЕФЕРАТ

з дисципліни Реклама в туризмі

тема «Естетика реклами»

Студентки
Балашової  К.І.
група         ТО (сх)-42

                                           Перевірив:
професор
Барна Н.В.

Київ-2015

План:

1. Вступ:

1. Предмет естетики
2. Навіщо естетика рекламістові? 4 аргументу

1. Основна частина (Реклама як збільшувальне скло)
2. Висновок

Вступ

1. Предмет естетики

Всяка наука має свій предмет, визначити його - значить позначити сферу діяльності, специфіку і завдання цієї науки.

Естетика - наука про прекрасне ». «Естетика - це система знань, що відображає естетичні властивості дійсності і процес її освоєння за законами краси». (Ю. Борев Естетика, М. 1988 р) .Предметом естетики є вся дійсність, сприймається почуттями або «невербальне інтелектуальне пізнання і невербальна інтелектуальна комунікація» (Дзінкевіч, Естетика реклами) .Тільки людині як біологічному виду властива здатність емоційно реагувати на естетичні цінності: прекрасне і потворне, трагічне, комічне, драматичне (і відображати їх в обрядах - від карнавалу до похоронного). Ядро, зосередження естетичної діяльності складає іскусство.Однако сфера естетичного освоєння світу набагато ширше власне мистецтва. Естетика пронизує всі сфери жізні.Естетіка потрібна не тільки художнику, архітекторові й дизайнерові, але й кравця, і столяра, інженеру ... - так як їх діяльність (освоєння і перетворення ними світу) здійснюється в тому числі і за законами краси.

 Естетика реклами досліджує основні принципи та закономірності естетичної складової реклами у контексті сучасної культури, здійснює філософсько-естетичний аналіз реклами як виду масового мистецтва. Предметом дослідження естетики реклами є виразно-зображувальні засоби реклами як виду естетичної діяльності у контексті масової культури, дослідження естетичних вимірів рекламної комунікації, використання елементів художніх стилів, аналіз товарних знаків, рекламних повідомлень, візуальної реклами, брендінгу, принципів корпоративних стратегії з точки зору естетичного досвіду та естетичної виразності.

2. Навіщо естетика рекламістові? 4 аргументу

Адже креативний директор, дизайнер і арт-директор можуть «творити», і не знаючи її канонів. 1 аргумент: «Некрасиве не продається». так відобразив суть і призначення естетики реклами Р.Лоуі, американський дізайнер.2 аргумент Естетика реклами має для нас не філософське, а прикладне, практичне значення. Естетичну природу мають закономірності естетичного впливу і сприйняття. Закономірності естетичного впливу і сприйняття Сучасний брендинг «згадав» про естетику. Естетичний образ компанії чи торгової марки остігается допомогою впливу на наступні канали сприйняття:

1. Зоровий - колір, форма, шрифт.

2. Аудіальний - гучність, висота звуку, тембр, ритм.

3. Кинестетический - тип матеріалу, текстура, температура

4. Нюх і смак. 3 аргумент - естетична природа тропів

 Естетичну природу мають експресивно-виразні засоби реклами (стежки), а також рекламні жанри та стилі, мови реклами (міфологічний і символічний). Щоб спілкуватися ефективно, комунікатори постійно використовують стилістичні фігури, серед яких, напевно, найважливішими є стежки. (Метафора, гіпербола, метонімія, символ). Троп - це знак, за допомогою якого ми висловлюємо переносне значення.

«Задоволення від тексту», за висловом Барта, - нагорода за ментальну обробку інтелігентної і комунікативної, т. Е. Тропової інтерпретації знаків. «.. Реклама - це вторгнення. Люди не обов'язково симпатизують рекламі, а при можливості уникають її. ... Щоб створити хорошу рекламу, ви зобов'язані, ... винагородити читача за витрачений час і терпіння, яке він проявляє, дозволяючи вам перервати основний зміст, через якого він насамперед купив журнал.

 Це не оборонна позиція. Це - просто врахування того факту, що реклама проштовхується непрошеної в чужій розум. Отже, розвага, яка реклама доставляє споживачеві, є одним з видів винагороди ».