Вплив реклами на поведінку споживачів в Україні

ЗМІСТ

ВСТУП        4

Розділ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ВИВЧЕННЯ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ        6

1.1        Суть та різновиди поведінки споживача        6

1.2        Чинники формування поведінки споживачів.        16

1.3 Реклама як інструмент впливу на поведінку споживачів        22

Розділ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ ВПЛИВУ РЕКЛАМИ НА ПОВЕДІНКУ СПОЖИВАЧІВ В УКРАЇНІ        27

2.1 Аналіз рекламного ринку України.        27

2.2 Особливість рекламного впливу на поведінку споживачів        33

2.3  Вплив інструментів інтернет-маркетингу на поведінку споживачів        41

Розділ 3 ШЛЯХИ УДОСКОНАЛЕННЯ РЕКЛАМНОГО ВПЛИВУ НА ПОВЕДІНКУ СПОЖИВАЧІВ В УКРАЇНІ.        44

ВИСНОВКИ        49

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ        51

Додатки

ВСТУП

Розвиток ринкових відносин і посилення конкурентних процесів актуалізує необхідність вивчення і розуміння психології споживача та причин прийняття ним певних рішень. У конкурентній економічній системі для виживання і розвитку керівництву підприємства необхідне точне розуміння поведінки споживача: як він купує, чому купує, де купує, що саме купує і т. д. Тому сучасним менеджерам і маркетологам слід знати, хто є їх клієнтами, чому вони вибирають певні продукти, мотиви їх вибору тощо, адже успішна діяльність підприємства залежить насамперед від того, наскільки кожна стадія бізнесу продукт,реклама і т.д.— задовольняє потреби споживача.
          Споживачі товарів, послуг, ідей — люди чи їх групи, а також організації різного масштабу і профілю діяльності, які використовують запропоновані на ринку.Індивідууми і домогосподарства, малі фірми і глобальні компанії, держструктури, країни і нації, міжнародні організації і навіть світова спільнота загалом можуть розглядатися як споживачі конкретних товарів, послуг та ідей.                                                                                                       Актуальність: Проблемами дослідження особливостей формування поведінки споживачів та її сутності займалися ряд зарубіжних і вітчизняних учених, серед яких Д. Блекуелл , О.В. Данчева , А.В. Зозульов , В.І. Ільїн , Г.В. Ложкін, Л. Орбан-Лембрик  та інші. А.В. Зозульов  у своїх дослідженнях указує на існування кореневої і ситуативної складових у структурі поведінки споживачів, зазначаючи, що саме у рамках останньої проявляються відмінності у реакціях і діях особистості, й саме в її межах підприємство має можливість певним чином впливати на купівельний вибір людини. Саме тому обрана проблематика дослідження є вельми актуальною на даний момент.                          Мета курсової роботи: охарактеризувати особливості рекламного впливу на поведінку споживачів.Вивчити зміни що відбуваються з поведінкою споживача під впливом реклами.                                                   Завдання курсової роботи:                                                                                                 -Розкрити поняття «Поведінка-споживача»;                                                                   -Виявити чинники формування поведінки споживача;                                                                                                                                                    -Розглянути особиливості рекламного впливу на поведінку споживача;         -Дослідити шляхи удосконалення рекламного впливу на поведінку споживачів в Україні.                                                                        Об’єктом дослідження:є вплив реклами на поведінку споживача в Україні.                                                                                        Предмет дослідження: Вивчення особливостей впливу реклами на поведінку споживача.Вплив інструментів інтернет-маркетингу на поведінку споживача.                Структура роботи: Складається з вступу,трьох розділів,висновків, списку джерел,який налічує 35 позицій.Кількість сторінок основного тексту  53 сторінки.