Аналіз змісту Інтернет-реклами

ЗМІСТ

ПЕРЕЛІК УМОВНИХ ПОЗНАЧЕНЬ        4

ВСТУП        5

Розділ 1. Теоретичні засади функціонування реклами в мережі Інтернет        7

1.1.        Сутність та зміст Інтернет-реклами        7

1.2.        Види реклами і типи її розміщення в Інтернеті        11

1.3.        Правове регулювання реклами в мережі Інтернет        18

Розділ 2. Аналіз змісту Інтернет-реклами        24

2.1.        Особливості застосування засобів Інтернет-реклами        24

2.2. Переваги та недоліки Інтернет-реклами        29

ВИСНОВКИ        33

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ        36

ДОДАТКИ        39

ПЕРЕЛІК УМОВНИХ ПОЗНАЧЕНЬ

WWW – World Wide Web – всесвітня мережа

SMM – Social Media Marketing – маркетинг в соціальних мережах

LBA – Location - based advertising – розташування - на основі реклами

ЗМІ – засоби масової інформації

ВСТУП

Впровадження сучасних інформаційних технологій та телекомунікацій в усі сфери суспільного життя призводить до суттєвих змін таких як способи виробництва продуктів і надання послуг, форми проведення дозвілля, методи та форми виховання й освіти.

Актуальність теми. Перспективне зростання глобальної мережі Інтернет утворює нові форми діяльності людей. До них відносять: телеробота, віртуальні підприємства, дистанційне навчання та ін. Дуже популярним в мережі Інтернет посідає рекламна діяльність. На даному періоді розвитку суспільства та інформаційних технологій в ньому, Інтернет-реклама є одним із найпоширенішим способом просування бізнесу. Основною перевагою Інтернету порівняно з іншими каналами реклами є низька вартість проведення рекламних кампаній, а також висока ефективність та можливість оперативного внесення змін. В умовах розвитку економіки, сфери науки й технологій, швидких та постійних змін на ринку реклами актуальність доної роботи обумовлює те, що залишаються невирішеними безліч теоретичних, методичних та практичних питань розвитку і функціонування ринку Інтернет-реклами.

Інтернет вплинув і продовжує впливати на формування і розвиток суспільства. В наслідок появи та розвитку Інтернету відбуваються зміни методів та підходів щодо управління бізнесом та рекламою як однією з його структурних частин. Інтернет переважає над багатьма традиційними засобами масової інформації так як щороку збільшується кількість та обсяг Інтернет-користувачів. Інтернет-користувачі стають для підприємств усе більш важливим сегментом споживачів, адже вони є прогресивною аудиторією, залучення якої є важливим етапом для перспектив серйозного бізнесу [1]. Тому перш ніж створювати чи формувати рекламну стратегію, потрібно переконатися чи є користувачі Інтернету частиною цільової аудиторії та наскільки легко досягнути її через мережу Інтернет.

Дослідження розвитку Інтернет-реклами розкриті в працях науковців Т. Дейнекіна, Т. Бокаревої, В. Комарової, А. Короткової, Р. Кузнєцової. До найавторитетніших фахівців у галузі реклами треба зарахувати Д. Огілві, Ф. Котлера, Дж. О’Тула, Ф. Джефкінса, К. Бове. Питання особливостей реклами та підвищення її ефективності досліджували такі науковці, як А. Владимирська, К. Гривнак, Т. Дяченко, О. Лозова, Б. Обритько, Є. Ромат, В. Фесенко та ін.

Об'єктом дослідження є Інтернет-простір як перспективна, інноваційна майданчик рекламування товарів і послуг, а так само як особливий канал поширення інформації.

Предметом дослідження виступають переваги і недоліки деяких видів Інтернет-реклами.

Метою даної роботи є дослідження можливостей використання засобів мережі Інтернет в рекламі, основних видів Інтернет-реклами, а так само дослідження значення Інтернет-технологій для просування товарів.

Відповідно до мети поставлено такі завдання:

• з’ясувати основні поняття та узагальнити теоретичні засади функціонування реклами в мережі Інтернет;
• вивчити основні види і типи розміщення реклами в мережі Інтернет;
• вивчення правової регламентації реклами в Інтернеті;
• визначити особливості функціонування Інтернет-реклами;
• визначити основні недоліки та переваги Інтернет-реклами.

При дослідженні використовуються загальнонаукові, теоретичні та емпіричні методи, серед яких: аналіз та синтез, індукція та дедукція, порівняння, узагальнення, спостереження, описовий. Ці методи полягають у сходженні від абстрактного до конкретного та навпаки. А саме: