Інтегровані маркетингові комунікації: роль і значення реклами. ТОВ «Брокард – Україна»
Автор: Milana Monat • Апрель 23, 2019 • Курсовая работа • 6,655 Слов (27 Страниц) • 753 Просмотры
УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ АЛЬФРЕДА НОБЕЛЯ
КАФЕДРА МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ
Представлено на кафедру ____________
(дата, підпис секретаря кафедри)
Рецензування ______________________
__________________________________
(кількість балів, «до захисту» («на доопрацювання»),
дата, підпис, керівника курсової роботи)
Захист ____________________________
(кількість балів, дата, підпис керівника курсової роботи)
Підсумкова оцінка ______________
______________ (кількість балів, оцінка
за 4-х бальною системою, дата, підпис керівника курсової роботи)
КУРСОВА РОБОТА
з дисципліни
“Маркетинг”
на тему
Інтегровані маркетингові комунікації: роль і значення реклами. ТОВ «Брокард – Україна»
Студентки Монат М.Є
Групи МГ- 16
Керівник курсової роботи
Яременко С.С., к.е.н., доцент.
Дніпро
2018
ЗМІСТ
ВСТУП ……………………………………………………………………..... | 3 |
РОЗДІЛ 1. ІНТЕГРОВАНІ МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ: РОЛЬ І ЗНАЧЕННЯ РЕКЛАМИ | 4 |
1.1. Сутність та значення інтегрованих маркетингових комунікацій | 4 |
1.2. Реклама в системі маркетингових комунікацій | 8 |
1.3. Роль реклами в діяльності підприємства | 11 |
РОЗДІЛ 2. СЕГМЕНТУВАННЯ ЦІЛЬОВОГО РИНКУ І ПОЗИЦІОНУВАННЯ ПРОДУКЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА…………………… | 17 |
2.1. Характеристика підприємства. ………………………………………….. | 17 |
2.2. Вибір і аналіз цільового ринку. Сегментування цільового ринку……. | 22 |
2.3. Вибір організацією цільових сегментів ринку 2.4 Позиціонування товару на обраних сегментах цільового ринку………. | 29 30 |
ВИСНОВКИ………………………………………………………………….. | 35 |
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ……………………………….. | 36 |
ВСТУП
Дана курсова робота присвячена маркетинговим комунікаційним процесам, особливостям та значенню реклами в маркетингу.
Об’єкт курсової роботи: ТОВ «Брокард-Україна».
Мета курсової роботи: аналіз цільового ринку підприємства, вибір основних сегментів, позиціонування товарів. Визначення ролі маркетингових комунікацій в бізнесі.
Сучасні методи ведення бізнесу передбачають орієнтацію на споживача. Маркетингова діяльність має бути спрямована на цільову аудиторію підприємства. Одним із інструментів, який сприяє цьому, є налагодження ефективних маркетингових комунікацій. Вони створюють необхідні умови для діяльності підприємства, ось чому питання про покращення управління маркетинговими комунікаціями є особливо актуальним.
На мою думку, раціональне застосування інтегрованих маркетингових комунікацій в діяльності підприємства допомагає створити йому позитивний імідж на ринку, який стає основним стимулом для залучення інвестицій, скорочення сумарних витрат виробництва, застосування інновацій. Адже це є головна мета підприємства – створення ним певних цінностей для задоволення потреб споживачів та отримання прибутку.
Саме тому, для цього дуже важливим є розуміння керівниками маркетингових служб сутності комунікацій, та необхідності їх комплексного застосування.
Як показує практичний досвід багатьох підприємств, використання маркетингових комунікацій прияє реалізації корпоративних цілей підприємства в цілому, а також утвердженню у свідомості споживачів та формуванню з ними довгострокових відносин.
Підприємства використовують сегментування ринку для визначення звичок, смаків та бажань споживачів конкретного ринку. Це допомагає відповісти на конкретні запитання людей, що стосуються їхньої поведінки при виборі товару та здійсненні покупок.
РОЗДІЛ 1
Інтегровані маркетингові комунікації: роль і значення реклами
...