Розміщення реклами
Автор: Ира Коваль • Ноябрь 9, 2019 • Курсовая работа • 583 Слов (3 Страниц) • 284 Просмотры
- Аудитория
Возраст: 18-40 лет
Пол: женщины и мужчины
География и национальность: Распространяется по всей территории Украины. Основная ЦА жители городов.
Уровень дохода: средний и выше среднего уровень дохода.
Образ жизни потребителя: активные люди, привыкшие к динамичному городскому ритму жизни.
Отношение потребителя к инновациям: новаторы
Внутренняя мотивация покупки: желание самовыражения
Ценности: самореализация, духовный рост, удовольствия,свобода
- Постановка цели
Целью рекламной кампании является проникновение на рынок мототехники. Цель рекламной кампании предполагает позиционирование новой продукции с новыми характеристиками и занятие ниши в общей совокупности мототехники . Предполагается широкомасштабность рекламных мероприятий, которая позволит познакомить с новой моделью выпуск как распространителей, так и практически всю потенциальную целевую аудиторию мопеда, и даст возможность наилучшим образом представить новинку. Основная цель рекламной кампании в данном примере - обратить внимание клиентов на мопед Honda Lead AF20. То есть будет использоваться информирующая реклама, которая должна будет определенным образом сформировать положительный образ данной продукции
- Создание рекламного обращения
Зарисовка с натуры. Основными мотивами рекламного обращения является мотив радости и мотив удобства: сохранение важных событий в памяти человека не может не приносить радость, а когда это происходит с помощью удобного приспособление, облегчающее эти действия и дарящего качественные видеозаписи, это всегда удобно и приятно вдвойне.
Тон рекламного обращения будет мягким и доверительным, что акцентирует внимание на качестве и функциональности товара.
В качестве стиля рекламного обращения будет выбран акцент на образ и стиль жизни, на творческую сторону личности, любовь к путешествиям и т.д.
- Выбор средств распространения рекламы
Вид рекламы | Средство рекламы | Место размещения | Количество | Продолжительность | Стоимость 1-го обращения | Итого |
Наружная реклама | 1. Билборды 3x6 | 1)Московский пр-т, ст. м. Пролетарская, супермаркет Восторг, из центра 2) Павлова Ак. ул., 88 / Подрывной пер., в сторону рынка Барабашово | 1 1 | 2месяца 2месяца
| 7500 5500 | 15000 11000 |
2. Бэклайт 2,3*3,5 | 1)ул. Данилевского, 4/5 - ул. Тринклера 2) ул. Веснина-ул. Чернышевского | 1 1 | 4 недели 4 недели | 700 500 | 2800 2000 | |
3.Миниборд 2*3 | ул.Благовещенская - ул.Рождественская 6х3 Призма | 1 | 2месяца | 2200 | 4400 | |
4.Тролл 4х3 | Ул.Роганская 130/4 | 1 | 4месяца | 3500 | 14000 | |
Внутренняя реклама | 1. Реклама в лифтах жилых А4 | Ул. Григоровское шоссе 57,53,49,49а | 100 | месяц | 30 | 3000 |
2. Реклама в Тц Дафи | 1)Брендирование эскалатора 2)Колонны 1-й этаж | 1 1 | 2Месяц 2месяц | 2000 1000 | 4000 2000 | |
3.Реклама в ТЦ Караван | 1) Размещение рекламы на ящиках для вещей на катке | 380 | 2месяца | 10 | 7600 | |
4.Реклама в супермаркете Сильпо | Аудиореклама, проспект Людвига Свободы 30 | 15 секунд, 14 выходов в день | 2месяц | 3000 | 6000 | |
5.Реклама в ФЦ «Малибу» | На шкафчиках в раздевалках, Героев труда 18 | 150 | 2месяца | 10 | 3000 | |
Реклама на транспорте | 1. Размещение листовок в маршрутках А4 | Номера маршрутов: 11, 16, 17, 20, 21, 35, 42, 64, 68, 71, 75, 107, 115, 202, 203, 208, 209, 212, 213, 233, 241, 247, 252, 275, 282, 303 | 26 | 4 недели | 100 | 2600 |
2.Брендирование маршрутных такси | «Богдан 601», «МАН», «Эталон» | 7 | 4месяца | 3 300 | 13200 | |
3. Реклама в поездах | Размещения плаката А5 на подголовниках сидений региональных поездов Харьков – Днепр(2 Вагона "Плацкарт") Харьков – Львов(4 Вагона "Купе") | 30 50 | месяц | 40 45 | 1200 2250 | |
Радиореклама | 1. Люкс ФМ | Частота 105,2 | 20 сек, 7:00-20:00, | 3 недели (пн, ср, вс), 2 выхода/ день | 900 | 16200 |
2. Авторадио | Частота 106,1 | 30 сек | 4Месяца(пт, сб,вс) 4 выходов в день | 310 | 29760 |
Всего затраты на рекламу 138930
...