Тенденції розвитку ринку інтерактивної реклами в Україні

УДК 339.138

Доброва Я.Р., студентка

Пасічник Т.О.,

к.е.н., доцент кафедри менеджменту ЗЕД

Університет митної справи та фінансів, м. Дніпро

dobrova.yana97@gmail.com

ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ РИНКУ ІНТЕРАКТИВНОЇ РЕКЛАМИ В УКРАЇНІ

Сучасний ринок реклами набуває все нових обрисів і форм. Це зумовлюється появою нових рекламних продуктів, які вимагають нових маркетингових стратегій, передбачають функціонування нових комунікаційних середовищ і, в свою чергу, починають домінувати для багатьох груп товарів і послуг.

Вивченням питання інтерактивного рекламування займалися вчені в різних галузях знань. З точки зору маркетингу та інформаційних технологій інтерактивну рекламу розглядали В. Галушко, А. Говердовский, Л. Єжова, Ф. Котлер, Т. Лук'янець, Е. Ромат, В. Самойленко, І. Успенський, Н. Чухрай та ін.

Інтерактивну рекламу доцільно розглядати в контексті рекламних інновацій в цілому як інноваційний (нестандартний) інструмент. Термінами «нові технології» або «інновації» позначається кінцевий результат інноваційної діяльності, який з'являється у вигляді нового або вдосконаленого товару, або технологічного процесу, який впроваджений на ринок або використовується в практичній діяльності підприємства [6]. Інноваційною в останні кілька років стали називати рекламу, яка виділяється із загального потоку оголошень, роликів, постерів або своєю новизною щодо подачі інформації, або незвичайним розміщенням, або новими технологіями [4].

Отже, інтерактивна реклама - така реклама, в якій «потенційний споживач бере безпосередню участь» [2]. Ця реклама залучає споживача в гру, пропонує йому самому подивитися на рекламований продукт під певним кутом, оцінити його, розгадати його загадку. В цілому бути не спостерігачем, а активним учасником рекламного процесу [5]. Така реклама розважає і на підсвідомому рівні формує у людини стійкий набір позитивних асоціацій з рекламованим продуктом [1].

Завдання інтерактивної реклами - спонукати споживача перебувати на зв'язку з компанією або брендом не тільки в момент покупки або використання товару. Також інтерактивна реклама в більшій мірі, ніж традиційна, працює на підвищення лояльності клієнтів [2]. Один з основних принципів інтерактивної реклами - дружнє, поважне ставлення до споживача. Така реклама не намагається агресивно і нав'язливо схилити споживача до покупки, а за допомогою оригінальної, нової ідеї пропонує покупцеві налагодити контакт з продуктом і вирішити, цікавий він йому чи ні. В цілому інтерактивну рекламу поділяють на дві групи: онлайн (flash-додатки, інтернет-ігри, інтерактивні відеоролики і т. П.), і офлайн (інтерактивна реклама в приміщеннях або на вулиці (інтерактивна вітрина, інтерактивний білборд, інтерактивна підлога, стіни та ін .) [5].

Серед переваг інтерактивної реклами варто виділити такі: гарантований перегляд, висока запам'ятовуваність, позитивне сприйняття споживачами, максимальна гнучкість щодо індивідуального підходу до споживача, максимальна реалістичність, віддалений доступ управління системою, зокрема і через Інтернет, збір статистичної інформації, контроль показів [3]. Слід зазначити, що сьогодні поняття інтерактивної реклами і реклами в інтернет-мережі часто ототожнюється. Це відбувається, перш за все, через те, що інтерактивність простіше реалізувати саме в Інтернеті, який за своєю суттю є інтерактивним середовищем.