Интернет-реклама: классификация, отличие от традиционной рекламы, преимущества и недостатки. Способы оценки эффективности интернет-рекла

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное

образовательное учреждение высшего образования

«НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ФАКУЛЬТЕТ БИЗНЕСА

Кафедра Экономической информатики

ОТЧЕТ О ВЫПОЛНЕНИИ

РАСЧЕТНО-ГРАФИЧЕСКОГО ЗАДАНИЯ

по теме «Интернет-реклама: классификация, отличие от традиционной рекламы, преимущества и недостатки. Способы оценки эффективности интернет-рекламы»

Дисциплина «Информатика»

Новосибирск 2017

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ        3

1.        Классификация интернет-рекламы.        4

1.1.        Традиционный формат        4

1.2.        Мультимедийный формат        5

2.        Размещение рекламы        7

3.        Отличие от традиционной рекламы        8

4.        Преимущества и недостатки        10

5.        Способы оценки эффективности интернет-рекламы        13

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        17

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ        19

ВВЕДЕНИЕ

Интернет-реклама - это реклама, которая размещается в сети Интернет всевозможными различными способами. Она предоставляет множество товаров и услуг для массового потребителя.

Интернет-реклама - может быть в веб-браузере, поисковой системе, в социальных сетях, на мобильных устройствах и даже в электронной почте.

Ее масштабное развитие приходится на последние десятилетие прошлого века, когда интернет - страницы стали появляться одна за другой. Однако это реклама находилась в пассивном состоянии еще долгое время. Глобальное развитие приходится лишь на последние 10-15 лет, производители стали намного чаще использовать сеть Интернет для продвижения своих товаров и услуг.

В нынешнее время невозможно представить успешную компанию без веб-страницы, так как Интернет предоставляет неограниченные возможности по оперативному отражению состояния бизнеса. Более того, в Сети не существует границ, следовательно, это прямая дорога к открытию не только внутреннего, но и внешнего рынка сбыта.

1. Классификация интернет-рекламы.

1. Традиционный формат

Традиционная реклама включает в себя такие виды как:

1. Баннерная реклама. Это реклама, которая предусматривает размещение баннеров на сайтах, соответствующих рекламируемому продукту по тематике и характеру целевой аудитории. Баннерная реклама считалась самым продвигаемым средством в сети Интернет до определенных времен. Из-за перенасыщения визуального пространства, потребители перестали обращать внимание на такие сообщения. В следствии чего, цена на такую рекламу значительно уменьшилась. Лучше всего, использовать баннерную рекламу для разовой акции, так как в таких условиях используется большое количество баннерных показов на популярных порталах;
2. Rich-медиа. Интерактивный (анимированный) flash-ролик, обычно отображается по центру экрана, поверх содержания страницы. Формат этой рекламы позволяет достигать более высокой эффективности с посетителем сайта. Обычно состоит из трех частей: тизера, ремайндера и основного ролика. Тизером является яркий привлекающий фрагмент, который отображается сразу после загрузки страницы и светится в течении двух секунд. Ремайндером называют маленьким блок, который располагается в заметном месте, но и не мешает просмотру сайта. Третья часть считается завершением рекламы. В ролике содержится информация о сайте рекламодателя, возможность совершения покупки или иные формы взаимодействия с пользователем [1].
3.  Видеоролики. Предусматривает размещение и показ рекламных видеороликов заинтересованной аудитории на различных сайтах. Используется для формирования узнаваемости бренда, продвижения товаров и услуг и стоит гораздо дешевле эфирного времени на ТВ.  При этом видеореклама предоставляет рекламодателям ряд инструментов, таких как таргетинг и подробная статистика, позволяющих сделать рекламную кампанию по-настоящему эффективной;
4.  HTML-блоки. Формат рекламного блока с использованием HTML-кодирования. Может включать изображения, текст с html-тегами, ссылки, текстовые поля, таблицы, кнопки, списки;
5. Медийно-контекстные баннеры. Графические рекламные материалы расположенные на тематических площадках. Его преимуществом является расположение на первом плане.
6. Поисковые текстовые строки. Характерной чертой такого формата является то, что выбор демонстрируемых рекламных сообщений определяется с учетом поискового запроса пользователя.

1. Мультимедийный формат

Мультимедийная реклама - это процесс использования анимации и графического дизайна на рынке и продажи продукта или услуги. К ним относятся:

1. Аудио и видеореклама;
2. Мобильная реклама - WAP-push и WAP-сайты; USSD; SMS и MMS рассылки; ICB (Interactive Cell Broadcasting); брендированные приложения; IVR-порталы; Bluetooth-маркетинг и QR коды;
3. Интерактивные игры - flash игры;
4. Advergaming - это использование игры для решения тех или иных маркетинговых задач. Предполагает использование компьютерных игр для рекламирования товара, услуги, организации или концепции. Необходимо четко различать понятия «in-game advertising» и «advergaming». IGA позволяет геймерам взаимодействовать виртуально с продуктом. Кроме того, существуют статическая и динамическая рекламы IGA (in-game advertising). Последняя может обновляться уже после запуска игры и не зависит от времени и локации.

 Advergaming бывает двух типов:

1. Это игры, которые находятся непосредственно на веб-сайте компании. Их задача состоит в том, чтобы удержать внимание пользователя. Посетитель, увлеченный игрой, начинает проводить на сайте больше времени и увеличивается вероятность того, что он обратит внимание на услугу или товар;
2. Схожесть с классическими компьютерными играми, их целью является - повлиять на пользователя. Тема может быть коммерческой, военной, политической. Как пример, Americas Army, которая была создана американскими военными с целью увеличения количества новобранцев [2].

   ---

1. Размещение рекламы

В Интернете реклама может размещаться в разных местах:

1. На странице сайта, блогах и т.д.;
2. В виде рекламного модуля «поверх» содержания страницы;
3. На странице, с интеграцией в дизайн страницы;
4. В отдельных окнах над или под основным окном браузера;
5. В теле персонального сообщения (рекламный модуль в рассылке, приходящей по электронной почте, подпись в письме);
6. В виде отдельного персонального рекламного сообщения (письмо по электронной почте, сообщение в Messenger или mail);
7. В специальном месте внутри программы, работающей с Интернетом (баннеры в некоторых браузерах).

   ---

1. Отличие от традиционной рекламы

Традиционная реклама включает в себя проверенные временем старые методы рекламы, с которыми мы все знакомы. Реклама через радио, телевидение, газеты, а также журналы и конверты являются основными элементами традиционного маркетинга. Но на это уходит огромное количество времени и денег, в отличие от интернет-рекламы. Она имеет более низкую цену, может охватить огромное количество людей, экономит время, позволяет обслуживать клиентов в любое время суток, помогает создать быстрый и высокий доход (см. рисунок 1).