Речевое воздействие в рекламе (на материале рекламных текстов журналов для женщин)
Автор: Olga_71 • Январь 11, 2022 • Дипломная работа • 13,133 Слов (53 Страниц) • 355 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«РОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ (РИНХ)»
ТАГАНРОГСКИЙ ИНСТИТУТ ИМЕНИ А.П. ЧЕХОВА
ФАКУЛЬТЕТ ИСТОРИИ И ФИЛОЛОГИИ
КАФЕДРА РУССКОГО И ИНОСТРАННЫХ ЯЗЫКОВ
ДОПУСТИТЬ К ЗАЩИТЕ
Зав. кафедрой русского
и иностранных языков, к.ф.н., Нарушевич А.Г.
______________________________
«15» января 2015 г.
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему:
«Речевое воздействие в рекламе
(на материале рекламных текстов журналов для женщин)»
Студентка гр. РЕКZ 261 Лубкович Светлана Валерьевна
Специальность 032401 «Реклама»
Научный руководитель работы
К.ф.н., доцент Ким Наталья Михайловна
Таганрог
2015
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. РЕЧЕВОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ В РЕКЛАМЕ……………4 |
1.1. ЯЗЫК РЕКЛАМЫ И ЕГО ФУНКЦИИ…………………………………………………………………….4 |
1.2 ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕЧЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМЕ……………………………………… 1.2.1 ВИДЫ РЕЧЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ………………………12 1.2.2 МОТИВАЦИЯ ПОКУПАТЕЛЬСКОЙ АКТИВНОСТИ…17 1.3. ЯЗЫКОВЫЕ И РЕЧЕВЫЕ СРЕДСТВА ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ 1.3.1 ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТЬ КАК КОММУНИКАТИВНОЕ КАЧЕСТВО РЕЧИ…………………………………………………..18 1.3.2 ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТИ……….21 1.3.3. РЕЧЕВЫЕ СРЕДСТВА ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТИ…………23 |
ГЛАВА 2. СРЕДСТВА ЯЗЫКОВОГО И РЕЧЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ ЖЕНСКИХ ЖУРНАЛОВ……………………………………………………………………28 |
2.1 ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА РЕЧЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ……………………………………………………………………28 |
2.1.1 ФОНЕТИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА ВОЗДЕЙСТВИЯ ……….28 |
2.1.2 ЛЕКСИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА ВОЗДЕЙСТВИЯ ………….30 |
2.1.3 МОРФОЛОГИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА ВОЗДЕЙСТВИЯ….38 2.2 РЕЧЕВЫЕ СРЕДСТВА ВОЗДЕЙСТВИЯ…………………………………………………………………....43 |
2.2.1 ТРОПЫ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ…………………………………………………………………..43 |
2.2.2 ПРИЕМЫ РЕЧИ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ……………47 |
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………..........61 |
ЛИТЕРАТУРА……………………………………………………….63 |
ВВЕДЕНИЕ
Язык рекламы - мощное средство воздействия на спрос и потребление товаров и услуг. Изучение языка рекламы обусловлено потребностями разработки научных основ эффективности рекламного воздействия, квалифицированного, логически обоснованного составления рекламных текстов в зависимости от конкретных целей и задач.
Среди языковых особенностей, характерных для языка рекламы, исследователи изучают языковые средства разных уровней в рекламе и речевое воздействие в рекламе [4;5;13;18;33;36;39;41;46] , психолингвистические особенности языка рекламы [35, 94;38], эффект смещения ординара интенсивности [51, 57], динамический синтаксис [19, 67-72], конвергенции стилистических приемов [40, 28-29], использование тема-рематических отношений для акцентирован прагматически важной информации [14, 10-11], семиотику и лингвистику рекламного текста [34].
...