Когнитивная метафора в социальной рекламе

Курсовая работа

Направление «Филология»

«КОГНИТИВНАЯ МЕТАФОРА В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ»

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА I КОГНИТИВНАЯ ТЕОРИЯ МЕТАФОРЫ        5

1.1.        ОБЗОР КОГНИТИВНЫХ ТЕОРИЙ МЕТАФОР        5

1.2.        КЛАССИФИКАЦИЯ КОГНИТИВНЫХ МЕТАФОР        12

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ        14

ГЛАВА II КОГНИТИВНАЯ МЕТАФОРА В ДИСКУРСЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ        17

2.1. КОГНИТИВНАЯ МЕТФОРА В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ        17

2.2. ТИПЫ КОГНИТИВНЫХ МЕТАФОР В РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНАХ        19

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ        22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        23

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ        24

ВВЕДЕНИЕ

Самой показательной формой реализации метафоры является язык. Дж. Лакофф и М. Джонсон в своей книге «Метафоры, которыми мы живем» попытались показать, как функционирует метафора в повседневно-бытовой речи англичан. Они даже говорят, что носители английского языка «живут метафорами». Поэтому мы захотели изучить, как метафора реализуется в других языках, в частности в русском, какое место она занимает в когнитивном процессе и как сильно она влияет на подсознание человека.

Современная когнитивная лингвистика склоняется к тому, чтобы считать метафору формой мышления, а не тропом. Поэтому когнитивная метафора является одним из ключевых факторов развития сознания человека.

Также существует гипотеза, что метафора имеет сильное воздействие на подсознание человека в тех сферах, где важны эмоции, чувства и мышление. Поэтому метафора может быть хорошим рычагом воздействия на чувства и подсознание человека, и ее влияние в политической, социальной, рекламной сферах будет особенно сильным.

Актуальность данной работы определяется необходимостью изучения классификаций метафорического моделирования в рекламном дискурсе. Это направление активно развивается, что находит свое отражение во множестве публикаций.

Целью данной курсовой работы является изучение особенностей употребления и функционирования когнитивной метафоры в дискурсе социальной рекламы.

Поставленная цель определяет следующие конкретные задачи исследования:

1. рассмотреть теории когнитивных метафор;
2. раскрыть сущность и понятие когнитивной метафоры;
3. рассмотреть разные классификации когнитивных метафор;
4. рассмотреть, как функционирует когнитивная метафора в социальной рекламе;
5. рассмотреть основные метафорические модели в социальной рекламе.

Объектом изучения данной работы являются основные метафорические модели современного русского рекламного дискурса.

Предмет нашего исследования – особенности функционирования метафорических моделей в российской социальной рекламе.

ГЛАВА I КОГНИТИВНАЯ ТЕОРИЯ МЕТАФОРЫ

1. ОБЗОР КОГНИТИВНЫХ ТЕОРИЙ МЕТАФОР

Обращение к метафоре стало одним из главных достижений когнитивной лингвистики как новой модели научного познания. Исследователи когнитивистики университетов Беркли и Сан Диего отводили метафоре одну из ведущих ролей начального когнитивного механизма, упорядочивающего человеческий опыт и мышление [16]. Метафора, по их мнению, являлась образующим элементом абстрактного мышления, потому что она ярко выражена в речи носителя языка и определяет его поведение и познание [17].

В научной историографии есть огромное количество примеров того, как метафора воздействует на сознание человека. В качестве примера можно привести компьютер, который по своей сути является метафорой, так как создавая вычислительную машину, ученые пытались воссоздать мыслительный процесс человека. Огромное количество примеров мы можем найти в лингвистике. Приемником билингвизма и теории языковых контактов, которые строятся на идеях, возникших из дарвиновской метафоры, а именно, уподобление языков сообществам живых организмов, является современная контактная вариантология. Понятия дивергенции, конвергенции, контактов, языковых союзов, заимствованы Н.С. Трубецким, Р.О. Якобсоном и другими лингвистами именно оттуда [11].