Коммерческая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ        5

1.1Понятие и основные характеристики коммерческой рекламы        5

1.2 Понятие и основные характеристики социальной рекламы        9

ГЛАВА 2 ОСОБЕННОСТИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ И СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ        15

2.1 Практика сотрудничества коммерческой и социальной рекламы        15

2.2 Практика конкуренции коммерческой и социальной рекламы        19

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        22

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        24

ПРИЛОЖЕНИЕ……………………………………………………………………………………………. 27

ВВЕДЕНИЕ

Реклама на протяжении длительного времени присутствует в жизни человека и помогает направленно обратить внимание на определенный товар, услугу или проблему. Для того чтобы получить максимальный эффект от рекламной компании, необходимо знать её основные тонкости и особенности,  а также грамотно проводить анализ и выбирать идею.

Вокруг себя каждый день мы видим множество рекламных мессенджей и если рекламу поделить на категории, то собой она представляет 2 направления: социальную и коммерческую. Острые социальные проблемы современного общества и их решения транслирует социальная реклама, коммерческая направляет на покупку определенного товара или услуги. Реклама – яркое явление: показывающее очевидное с новой стороны, зачастую навязчивая, представляет собой тонкую грань креативности и мастерства игры над психологией человека. В рекламе можно увидеть основные общественные тенденции и проблемы, но также она формирует наш образ и стиль жизни, оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру, устанавливает, что хорошо и что плохо. Реклама способна балансировать спросом и предложениями на рынках, формировать общественное мнение через удачную реализацию и даже способна предугадать или изменить действия отдельного субъекта в обществе.

Но на равных ли условиях существует социальная реклама и коммерческая? Это предстоит узнать и выделить особенности каждого направления на примерах и проанализировать их. После длительного периода затухания, социальная реклама с каждым годом поднимает важные проблемы общества и при успешной реализации идеи решает их. Коммерческая реклама трансформировалась в креативную индустрию, где реклама стала сливаться с окружающей средой и большинство рекламных идей незаметно влияют на наш выбор и больше не представляют собой примитивные изображения с призывами что-то приобрести.

На примере использованных материалов и анализа, постараемся увидеть степень влияния на поведенческие установки человека, так и общества в целом. Также постараемся выделить особенности, которые помогут в дальнейшем в социокультурной сфере эффективно доносить до потребителя идеи, также повысят спрос и охват на предложения.

Объект исследования: коммерческая и социальная реклама.

Предмет исследования: специфика функционирования коммерческой и социальной рекламы.

          Цель исследования: выявить черты конкуренции и сотрудничества у коммерческой и социальной рекламы.  

Задачи исследования:

- раскрыть значение и основные характеристики и инструменты функционирования коммерческой рекламы;

- раскрыть значение и основные характеристики и инструменты функционирования социальной рекламы;

- раскрыть практику взаимодействия коммерческой и социальной рекламы.

Методы исследования: анализ научной литературы, сравнительно-сопоставительный, наблюдение.

Структура исследования. Курсовая работа состоит из введения, основной части, включающей 2 главы, заключения, списка использованных источников и приложения.