Компанії Honda був Соічіро Хонда

Доповідь

З дисципліни «Основи підприємницької діяльності»

Палія Павла

Засновником компанії Honda був Соічіро Хонда. Він почав свою підприємницьку діяльність з виробництва поршневих кілець в 1938 році. Через 2 роки він отримав крупне замовлення від компанії Toyota, для виконання якого йому знадобилося побудувати новий завод. Після Другої світової війни він продав свій завод компанії Toyota і почав виробляти мотоцикли з допомогою Такео Фуджісава, який фінансував нове підприємство, а також займався маркетингом. В 1946 році було створено Дослідницький інститут Хонди. 24 вересня 1948 року він був зареєстрований як компанія, в якій працювало 20 людей. В 1950 Хонда розробив чотиритактний двигун в два рази більшою потужністю, ніж були до цього, через мотоцикли Honda стали популярними. В 1954 році вони досягли 15-відсоткової частки ринку Японії. Також до кінця 50-х років мотоцикли Honda перемогли найбільш престижні мотогонки в світі.

У 1958 році компанія представила модель мотоцикла Super Cub, який був орієнтований в першу чергу на дрібних підприємців, для яких замінив велосипед: він був недорогий, простий в управлінні і безпечний. Попит на нову модель був настільки великий, що був побудований новий завод продуктивністю 30 тисяч мотоциклів в місяць. У 1959 році Honda стала провідним японським виробником мотоциклів, обсяг продажів склав $ 55 млн, за рік було продано 285 тисяч мотоциклів, з них 168 тисяч моделі Super Cub. У тому ж 1959 році в США була заснована дочірня компанія American Honda Motor Company, Inc., що почала продаж японських мотоциклів, які були значно дешевше американських ($ 250 проти $ 1000- $ 1500), але в той же час в два рази потужніші. Продажі в США виросли з $ 500 тисяч в 1960 році до $ 77 млн в 1965 році. Цьому значною мірою сприяла активна рекламна кампанія (тільки в 1961 році на неї було витрачено $ 150 тисяч), покликана зруйнувати американський негативний стереотип мотоцикліста - байкера. Девізом даної рекламної кампанії було: «You meet the nicest people on a Honda» («Кращі вибирають Honda»), в її результаті в 1964 році кожен другий проданий в США мотоцикл належав Honda.

До 1967 року Honda стала найбільшим виробником мотоциклів у світі і почала розширювати асортимент продукції. У 1963 році почалося виробництво перших автомобілів Honda - пікапа Honda T360 і спортивної машини Honda S500. У наступні роки були представлені інші моделі легкових автомобілів і пікапів, проте вони користувалися обмеженим попитом як в Японії, так і в США. Проривом стала представлена в 1973 році Honda Civic; успіху цієї економічної моделі сильно посприяла нафтова криза 1973 року, під впливом якої інші автовиробники скорочували випуск. Через три роки продажи Honda Civic перевищили 1 млн автомобілів, тоді ж була представлена дорожча модель Accord, також користувалася великим попитом, особливо в США. У 1982 році для виробництва цієї моделі був відкритий завод в штаті Огайо. У тому ж році продажі мотоциклів досягли 3,5 млн штук. Починаючи з 1986 року Honda почала займатися розробкою і виробництвом роботів.  Також в 1986 році було засновано підрозділ Acura, який розпочав випускати автомобілі преміум-класу; це дозволило Honda вийти до кінця 1980-х до числа найбільших компаній з виробництва автомобілів. З 1990 по 1992 рік автомобілі марки Acura були найбільш популярними в США, а Honda - третьою компанією за кількістю проданих машин. У той же час на початку 1990-х авторинок США виявився насиченим і починаючи з 1993 року продажі автомобілів в США почали падати, що змусило Honda до розширення географії своєї присутності: тільки в одному 1997 році були відкриті заводи в Індії, В'єтнамі, Туреччині, Індонезії і Бразилії, в 1992 році було засновано спільне підприємство в Китаї з виробництва мотоциклів, в 1998 році - ще одне.