Аналіз стратегії виходу на міжнародний ринок компанії «IKEA» та розробка заходів щодо його вдосконалення

Зміст

Вступ……………………………………………………………………...……5

1 Загальна характеристика компанії «IKEA»…………………………………

1.1 Організаційно-правова форма діяльності та характеристика продуктів..

1.2 Аналіз основних техніко-економічних показників діяльності ………….

1.3 Аналіз та оцінка маркетингового середовища…………………………....

1.4 Організація роботи маркетингової служби підприємства………….…....

2 Теоретичні аспекти стратегії виходу фірми на міжнародний ринок ……..

2.1  Вибір міжнародного ринку......……….…….……………………………..

2.2  Види стратегій виходу компанії на міжнродний ринок………………….

2.3 Мотиви виходу фірми на міжнародний ринок….………………...…........

3 Аналіз стратегії виходу на міжнародний ринок компанії «IKEA» та розробка заходів щодо його вдосконалення………………………………..............

3.1 Аналіз стратегії виходу «IKEA» на міжнародний ринок...........................

3.2 Розробка заходів щодо вдосконалення міжнародної діяльності компанії.........................................................................................................................

Висновки………………………………………………………………………...

Список використаних джерел ………………………………………….……...

ВСТУП

Одним з важливих чинників ефективності великих підприємств є його міжнародна діяльність. В сучасних ринкових умовах головною метою діяльності підприємства є досягнення конкурентних переваг в довгостроковому періоді, які нададуть високу норму прибутку та стабільне економічне зростання. Для забезпечення ефективної зовнішньоекономічної діяльності підприємству необхідний єдиний стратегічний напрямок розвитку, згідно з яким воно зможе досягти довгострокових конкурентних переваг. Саме для створення переваг в конкурентній боротьбі підприємства застосовують маркетинговий інструментарій, що складається з цінової, комунікаційної, товарної та збутової політики.

Важливим напрямом зовнішньоекономічної діяльності є розробка маркетингової стратегії. Найбільш доречним та розгорнутим є таке визначення стратегії маркетингу , як формування та реалізація цілей та задач підприємства - виробника та експортера по кожному окремому товару на певний період часу для здійснення виробничо - комерційної діяльності у повній відповідності до ринкової ситуації та можливостей підприємства.

Основне призначення маркетингової стратегії полягає в тому, щоб взаємоузгодити маркетингові цілі фірми з її можливостями, вимогами споживачів, використати слабкі позиції конкурентів та свої конкурентні переваги.

 Робота розкриває питання формування злагодженої, чітко сформованої стратегії, збереження її стабільності, рівномірного та продуманого розвитку та виходу на нові світові ринки за для найшвидшого досягнення результатів та максимального використання потенціалу організації.

Метою роботи є дослідити зміст поняття міжнародного ринку та стратегій виходу на нього, вивчити аспекти провадження зовнішньоекономічної діяльності, а також аналіз стратегії виходу на міжнародний ринок та можливих заходів за для їх вдосконалення на прикладі компанії “ІКЕА”.

Об’єктом курсової роботи є підприємство, предметом – стратегії його міжнародної діяльності.

Під час написання курсової роботи вирішенно такі завдання:

•  розглянуто загальну характеристику компанії “ІКЕА”;
•  проаналізовано основні техніко-економічні показникі діяльності “ІКЕА”;
•  опрацьовано організацію роботи маркетингової служби;
•  вивчено теоретичні аспекти стратегії виходу фірми на міжнародний ринок;
•  досліджено види стратегій та мотиви виходу фірм на міжнародний ринок;
•  проаналізовано стратегію міжнародного маркетингу “ІКЕА”;
•  розроблено заходи щодо міжнародної діяльності “ІКЕА”;

Для написання курсової роботи використано підручники, професійні видання, праці вітчизняних та зарубіжних науковців. Робота складається з 3 розділів.

1 ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНІЇ «IKEA»

1.1 Організаційно-правова форма діяльності «IKEA» та характеристика продуктів фірми

ІКЕА -  транснаціональна корпорація, одна з найбільших у світі торговельних мереж з продажу меблів і товарів для дому. Повне найменування — «IKEA International Group». Заснована у Швеції; штаб-квартира знаходиться в місті Лейдені, провінція Південна Голландія, Нідерланди. це шведська компанія, яка ось вже більше 60 років створює меблі і предмети інтер'єру власного дизайну. Однією з провідних сфер діяльності компанії в даний час є виробництво і роздрібний продаж меблів та товарів для дома. 304 магазинa ІКЕА в 37 країнах світу.