Аналіз інтернет-діяльності міжнародної компанії , що має представництва на локальних ринках

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ОДЕСЬКА НАЦІОНАЛЬНА АКАДЕМІЯ ЗВ’ЯЗКУ ІМ. О.С. ПОПОВА

НАУКОВО-НАВЧАЛЬНИЙ ІНСТИТУТ ЕКОНОМІКИ ТА МЕНЕДЖМЕНТУ

Кафедра менеджменту та маркетингу



Індивідуальне комплексе завдання
з дисципліни «Інтернет-маркетинг»

на тему:  «Аналіз інтернет-діяльності міжнародної компанії , що має представництва на локальних ринках»

                                                                       Виконала: студентка МО 2.01                                                    
                                                                    Карагодіна Анна Віталіївна
                                         Перевірила :
                                                                        Гавриленко Тетяна Вікторівна                                                               

Одеса
2018

             Маркетинговий аналіз інтернет-діяльності компанії Roshen

    Для аналізу був обраний основний сайт ( Roshen (https://www.roshen.com/) – всесвітньовідомої  міжнародної компанії, що випускає цифрові електронні пристрої, і його версії в окремих країнах світу, а саме: В Англії (https://www.roshen.en/), в Україні (https://www. roshen.ua/), В Росії (https://www. roshen.ru/). Різні версії були обрані для того, щоб простежити, яким чином компанія здійснює просування своєї ТМ і корпоративного стилю на різні віртуальні локальні ринки. З іншого боку при розробці сайтів необхідно було враховувати рівень розвиненості традиційної  економіки даних регіонів, національні, культурні, релігійні особливості потенційних сегментів ринку, ступінь освоєння ринку запропонованими товарами і послугами. Проводився аналіз сайтів  локальних ринків, що мають яскраво виражені специфічні особливості.

1. Визначення рівня інтернет-економіки, на якому функціонує компанія.
    Компанія виробляє солодощі, що споживаються  користувачами-споживачами. Тому основною сферою діяльності є споживчий рівень, рівень інтернет-економіки – В2С ( Бізнес-клієнт, форма електронної торгівлі, цілі якої – прямий продаж для споживача).

2. Чи є інформація про компанію та продукцію запитуваною в Інтернеті.
    За допомогою інструменту Google trends було досліджено динаміку запитів назви компанії російською(українською) та англійською мовою, а також товару за запитом «солодощі» (мал. 1)

[pic 1]

Мал. 1. Динаміка запитів за пошуковим словом «Рошен»

Цікавою також є  інформація  Google Trеnds щодо регіонів та окремих міст показів (мал. 2).

[pic 2]

Мал. 2. Регіони показу за запитом «Рошен» за відомостями Google Trands

     Таким чином  ми бачимо, що доля населення, що проживає в Україні використовує інтернет-ресурси, аби знайти інформацію щодо цієї компанії найбільше. Але варто зазначити, що чим більше балів, тим вище частка відповідних запитів від всіх запитів, а не їх абсолютна кількість.
   Проведемо аналіз щодо міст, з яких поступає найбільше запитів. (мал 3.)

[pic 3]

[pic 4]

Мал. 3. Міста, з яких поступає найбільше запитів за відомостями                    Google Trands

Таким чином найбільшу кількість запитів здійснюють саме українські споживачі з Київської та Вінницької області. Мова показів – здебільше українська. За допомогою отриманої інформації компанія може відокремити регіони найбільшої та найменшої популярності, спрогнозувати ефективність контекстної та банерної реклами, тощо. Також Google Trands має таку функцію, як порівняння, у тому випадку якщо компанія є конкурентом іншої компанії.

На відміну від динаміки запитів назви компанії українською та російською мовою, динаміка запитів  англійською показує відносну стабільну кількість зацікавлених споживачів.

[pic 5]

Мал. 4. Динаміка запитів за пошуковим словом «Roshen»

Як свідчить статистика Google Trends, основні регіони місцезнаходження за цим запитом – Україна, Вірменія та Азербайджан. (мал. 5).  

[pic 6]

Мал. 5. Регіони показу за запитом «Roshen» за відомостями Google Trends

Що стосовно міст, то найбільше запитів поступає з Вінниці, Клайпеди, Києва та Харкова.