Рекламна діяльність компанії «Unilever»

ДНІПРОВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ О. ГОНЧАРА[pic 1]

КАФЕДРА ЕКОНОМІЧНОЇ ТЕОРІЇ ТА МАРКЕТИНГУ

КУРСОВА РОБОТА

з дисципліни «Маркетинг»

на тему: «Рекламна діяльність компанії «Unilever»»

Студентки ІІ курсу групи ЕМ-16-1

Напряму 075 – Маркетинг

Карасьової Т.Є.

Керівник: ас. Півоварова О.Б.___________

Кількість балів____________  

Національна шкала ________

Оцінка  ECTS _____________

Члени комісії :  

___________________________

___________________________

м. Дніпро 2018 р.

ЗМІСТ

ВСТУП        3

РОЗДІЛ 1 ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ КОМПАНІЇ        5

1.1 Реклама, її суть і завдання        5

1.2 Класифікація рекламних кампаній        8

1.3 Планування рекламної кампанії        16

1.4 Ефективні складові рекламної діяльності        18

РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ «UNILEVER»        21

2.1 Загальна характеристика компанії «Unilever»        21

2.2 Аналіз маркетингового середовища компанії «Unilever» в Україні        22

2.3 Оцінка рекламних кампаній «Unilever»        24

РОЗДІЛ 3. РОЗРОБКА РЕКОМЕНДАЦІЙ ЩОДО УДОСКОНАЛЕННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ДЛЯ КОМПАНІЇ UNILEVER        29

3.1 Аналіз рекламно-комунікаційного ринку України в 2017 році. Прогноз об’ємів ринку на 2018 рік.        29

3.2 Пропозиції щодо удосконалення рекламної діяльності компанії Unilever        34

ВИСНОВКИ        38

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ        41

ВСТУП

Сучасний етап розвитку економіки України відрізняється високим рівнем нестабільності її структурних компонентів, що спричинений різними дестабілізаційними факторами. Ця особливість зумовлює необхідність удосконалення маркетингової системи підприємства, насамперед, у контексті вирішення завдання просування товару на ринку. Найбільш поширеним інструментом такого просування є реклама. Ефект від реклами є наслідком її впливу на обсяг збуту, рівень доходів та інші показники діяльності фірм-рекламодавців. Розмір цього ефекту незмірно вищий, ніж витрати на рекламу, про що свідчать зростання її обсягів.

В сучасному світі відбувається стрімке збільшення обсягів реклами. Значення реклами невпинно зростає в усіх соціальних установах. Реклама починає набувати цінності не тільки тому, що забезпечує успішну практичну маркетингову діяльність, але й сама по собі як незалежна структура з конкретними функціями і цілями. Саме тому обрана проблематика дослідження є вельми актуальною на даний момент.

Розв’язання    соціальних    проблем    потребує    адаптації інституціональних звичок до нових умов. Реклама не тільки пояснює узагальненому споживачеві, як споживати її продукт, ті чи інші товари та послуги, але й поряд з іншими різновидами масової комунікації допомагає адаптуватися до нових форм життя, яке постійно та швидко змінюється. Тим самим вона забезпечує атмосферу доброзичливості та довіри, набуваючи ролі повсякденної, звичної порадниці, яка рекомендує свої продукти та направляє свою аудиторію.

Метою курсової роботи є розробка рекомендацій щодо удосконалення рекламної діяльності для компанії «Unilever».

Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання:

- розкрити теоретичні основи рекламної діяльності підприємства;

- проаналізувати рекламну діяльність компанії Unilever;

- розробити рекомендації щодо удосконалення рекламної діяльності для компанії «Unilever».

Об’єкт дослідження - процеси поліпшення рекламної діяльності Unilever.  Предметом дослідження є рекламна діяльність компанії.