Розробка рекламної стратегії підриємства з метою розширення експорту

УНІВЕРСИТЕТ «КРОК»

Навчально-науковий інститут менеджменту та освіти дорослих

Кафедра управлінських технологій

 КУРСОВА РОБОТА

 З ДИСЦИПЛІНИ ПРОФЕСІЙНОЇ ПІДГОТОВКИ

на тему: Розробка рекламної стратегії підриємства з метою розширення експорту

[pic 1]

[pic 2]

м. Київ - 2021 рік

ЗМІСТ

ВСТУП

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ПІДХОДИ ДО ОРГАНІЗАЦІЇ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ НА ЗАРУБІЖНИХ РИНКАХ ...............................5

1.1. Сутність реклами та її значення в діяльності підприємств на зовнішніх ринках .........................................................................................................................5

1.2 Методи оцінки ефективності рекламної кампанії підприємства на ринку ....9

РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ТА ОЦІНКА ОРГАНІЗАЦІЇ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТОВ «ТЕРРА » .............................................................................17

2.1. Аналіз зовнішньоекономічної діяльності підприємства ТОВ «ТЕРРА» .....17

2.2 Дослідження практики організації рекламної діяльності на підприємстві ..21

РОЗДІЛ 3. ВДОСКОНАЛЕННЯ ОРГАНІЗАЦІЇ РЕКЛАМНИХ КАМПАНІЙ ТОВ "ТЕРРА" НА ЗАРУБІЖНИХ РИНКАХ ...................................................27

ВИСНОВОК.............................................................................................................35

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ .....................................................38

Актуальність теми. Підвищення ефективності управління підприємствами всіх галузей економіки в сучасних економічних умовах вимагає цілеспрямованого використання маркетингового комплексу, в якому рекламна діяльність на зовнішніх ринках займає значне місце. Тенденції останніх років свідчать про те, що управління рекламною діяльністю на зовнішніх ринках переходить у безпосередню відповідальність топ-менеджерів підприємств. Рекламна діяльність на зовнішніх ринках є не тільки показником свободи підприємницької діяльності, а й інструментом конкурентної боротьби та стимулювання попиту на товари. Необхідність детального вивчення рекламної діяльності на зовнішніх ринках в сучасних умовах реформування української економіки обумовлена гострою необхідністю активізації рекламної діяльності на вітчизняних підприємствах з підвищеною конкуренцією, насамперед із зарубіжними виробниками. В сучасних умовах реклама є формою активного впливу на ринок. Використання даної форми вимагає науково обґрунтованого рекламного планування, постійного вдосконалення механізму складання та реалізації планів рекламної діяльності підприємства. Ефективність управління рекламною діяльністю на зовнішніх ринках, інакше кажучи-рекламного менеджменту, підприємства вимагає визначення з кількох основних причин.

Перш за все, така оцінка допоможе керівництву компанії утриматися від використання неефективних рекламних інструментів.

По-друге, при вимірюванні ефективності існує висока ймовірність забезпечення зворотного зв'язку з цільовою аудиторією, що дозволяє визначити реакцію ринку на рекламну діяльність підприємства.

По-третє, результати оцінювальної діяльності допоможуть керівництву скорегувати рекламну діяльність і тим самим досягти маркетингових цілей при менших витратах. Вагомий науковий внесок в опрацювання проблем рекламної діяльності зробили такі вітчизняні та зарубіжні дослідники: У.Ф.Аренс, І.Л.Вікентьєв,А.В.Войчак, Н.А.Гасаненко, А.Дейян, О.А.Добрянська, С.Є.Кайструков, Г.Картер, Л.Койк, та інші. Окремі питання, що стосуються розвитку реклами, розглянуто у наукових працях вчених, зокрема А. Дейана, Ф. Котлера, Ф. Джефкінса та вітчизняних науковців Т. О. Примак, Б. А. Обритько, С. С. Гаркавенко, Т. І. Лук’янець, Є. В. Ромата. В їх роботах аналізується сутність реклами, визначається її роль і значення, розробляються методологічні підходи до її планування, реалізації, оцінки рекламних ефектів, вивчаються особливості різних видів реклами.