Розробка цінової стратегії ТОВ «РЕХАУ» на ринку вікон Києва

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

Національний технічний університет України

«Київський політехнічний інститут»

кафедра промислового маркетингу

РОЗРАХУНКОВА РОБОТА

з дисципліни «Маркетингове ціноутворення»

на тему:

«Розробка цінової стратегії ТОВ «РЕХАУ» на ринку вікон Києва»

                                                          Виконала: студентка 3 курсу, групи УМ-01

                                                          Пономаренко К.В.

                                                          Перевірила:

Київ 2023

ЗМІСТ

ВСТУП        3

Розділ І. Аналіз господарської діяльності ТОВ «РЕХАУ» на ринку вікон України        4

Розділ ІІ. Аналіз факторів, що впливають на визначення ціни        12

2.1 Зовнішні фактори. Макро- і мікрофактори        12

2.1.1 Аналіз попиту        12

2.1.2. Конкуренція        14

2.1.3. Державне регулювання        17

2.2. Внутрішні фактори        17

2.2.1. Економічна цінність товару для покупців        17

2.2.2. Рівень витрат на одиницю товару        19

Розділ ІІІ. Розробка цінової стратегії        20

3.1. Ціновий рівень        20

3.2. Стратегія стосовно конкурента        20

3.3. Диференціація цін        21

3.4. Посегментна цінова дискримінація        21

3.5. Географічна цінова дискримінація        22

3.6. Гнучкість цін        22

Розділ IV. Установлення базової ціни. Методи ціноутворення        23

4.1. Розрахунок ціни на підставі порівняння цінностей        23

Розділ V. Тактика чи ціноутворення коректування ціни в рамках стимулювання збуту        24

5.1. Страхування ціни        24

5.2. Знижки        24

ВИСНОВКИ        26

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ        27

ВСТУП

Актуальність. На сьогоднішній день металопластикові вікна є обов'язковою складовою практично кожного житлового будинку. Для споживачів це продукт, який може гарантувати тепло, вітер і шумозаглушення, а також надавати естетичну привабливість. Аналіз діяльності ТОВ «РЕХАУ», одного з провідних виробників металопластикових вікон, допоможе модернізувати ринок, стимулюватиме розвиток подібного бізнесу та зміцнить позиції українських виробників на світовому ринку.

Мета розрахункової роботи – сформулювати цінову стратегію ТОВ «РЕХАУ» на українському  ринку вікон.

Предметом дослідження є ціноутворення ТОВ «РЕХАУ» на ринку вікон.

Об’єктом дослідження є ринок вікон України.

Суб’єктом  дослідження  розглядаються різні виробники вікон, в тому числі ТОВ «РЕХАУ», а також їхні клієнти та постачальники, що охоплюють малий, середній та великий бізнес.

Отже, у рамках розрахункової роботи будуть дослідженні різні теми, які  включають аналіз економічної діяльності компанії, вивчення факторів, що впливають на визначення ціни, розробку цінової стратегії, встановлення базової ціни та створення тактики коригування цін у рамках заходів стимулювання збуту.

Розділ І. Аналіз господарської діяльності ТОВ «РЕХАУ» на ринку вікон

REHAU Україна - представництво в Україні дочірньої компанії німецької компанії REHAU AG+Ko, провідного постачальника полімерних виробів і технологій для будівництва, автомобілебудування та промисловості. У 1997 році був заснований український офіс, а в травні 1996 року було виготовлено перше профільне вікно REHAU. Сьогодні компанія присутня на всіх п'яти континентах - в 53 країнах світу, і має:

• 42 заводи в 21 країні
• 170 філій по всьому світу
• близько 40.000 найменувань виробів
• понад 20.000 співробітників по всьому світу.

Основним напрямком діяльності є розробка системних рішень для вікон, внутрішніх та зовнішніх інженерних комунікацій. В Україні основна діяльність компанії REHAU зосереджена на ринку віконних конструкцій, компанія постачає профільні системи для виготовлення дверей та вікон, фасадів та зимових садів.