Розробка стратегії просування корпоративного бренду ТОВ «ФК «Є ГРОШІ КОМ» на ринку мікрофінансових послуг України

Тема: Розробка стратегії просування корпоративного бренду ТОВ «ФК «Є ГРОШІ КОМ» на ринку мікрофінансових послуг України

ЗМІСТ

ВСТУП

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ФОРМУВАННЯ, РЕАЛІЗАЦІЇ ТА РОЗВИТКУ СТРАТЕГІЇ ПРОСУВАННЯ КОРПОРАТИВНОГО БРЕНДУ

1. Теоретико-методологічне забезпечення формування, реалізації та розвитку сутності та особливостей корпоративного бренду
2. Сутність, типологія та процедури формування маркетингової концепції стратегії просування
3. Науково-методичні основи, механізми, та процеси розробки формування, реалізації та розвитку стратегії просування корпоративного бренду

РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ, АНАЛІЗ ТА ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ РЕАЛІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПРОСУВАННЯ ТОВ «ФК «Є ГРОШІ КОМ»

2.1. Аналіз організаційно-економічної діяльності тапоточного стану ТОВ «ФК «Є ГРОШІ КОМ»

2.2. Маркетингові дослідження результатів діяльності ТОВ «ФК «Є ГРОШІ КОМ» по ринковому сегментуванню і позиціонуванню на цільових ринках

2.3. Аналіз сучасного ринку мікрофінансових послуг України, його стан, структура, динаміка та тенденції розвитку

РОЗДІЛ 3.  РОЗРОБКА ЕФЕКТИВНОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПРОСУВАННЯ КОРПОРАТИВНОГО БРЕНДУ ТОВ «ФК «Є ГРОШІ КОМ» НА РИНКУ МІКРОФІНАНСОВИХ ПОСЛУГ УКРАЇНИ

3.1. Розробка концепції коригування маркетинговоїстратегії просування корпоративного бренду

3.2. Вибір ефективних заходів та формування процесів і механізму реалізації маркетингової стратегії просування корпоративного бренду

3.3. Маркетингові організаційно-економічні заходи з удосконалення бренд-менеджменту корпоративного бренду

3.4. Економічне обґрунтування ефективності маркетингових рішень по удосконаленню маркетингової стратегії просування корпоративного бренду

ВИСНОВКИ

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

ДОДАТКИ

ВСТУП

На сьогодні в умовах високої конкуренції навіть порівняно відомі мікрофінансові організації стикаються зі складним завданням максимізації прибутку та залучення нових споживачів. Зазвичай заходи, які здійснюються керівництвом організації щодо збільшення частки ринку та зниження витрат, є недостатніми. Значна кількість фахівців все більше схиляються до висновку, що основним фактором успіху більшості компаній є вірність споживачів, іншими словами їх лояльність. Будь-яка організація з появою на ринку створює про себе деяке враження – позитивне чи негативне, воно з'являється неминуче, як тільки споживач дізнається про неї. Ці асоціації та загальне сприйняття підприємства споживачем формують його бренд, який стає важливим інструментом маркетингу для досягнення довготривалого успіху власника в якості фінансового активу компанії. Для споживача він виступає як фактор, що дозволяє ідентифікувати мікрофінансову послугу. Саме тому процес формування та управління корпоративним брендом компанії стає актуальним у сучасному суспільстві.

Дослідженню теоретичних і практичних засад брендингу присвятили роботи такі вітчизняні та іноземні науковці: В. Перция [43], Д. Башмаков [9], С. Буряков [12], Дж. Траут [18], Д. Аакер [17], Р. Кох [29], Т. Нільсон [35], Д. Огівлі [37], О. Шевченко [53], Ф. Котлер [23], Ж.-Н. Капферером [28], І. Струтинська [39] та інші. А також зміст поняття брендінг розкрито в Законах України та Господарському кодексі України.

В роботах ціх науковців собливості формування корпоративного бренду розглядалися для сфер машинобудування, харчової промисловості, регіонального управління, проте не існує наукових доробок, які б описували специфіку побудови та впровадження заходів брендінгу для мікрофінансового ринку. Враховуючи швидкі темпи розвитку останнього та його вагоме значення у розвитку кредитування, можна стверджувати про актуальність і новизну магістерської роботи.

...