Розробка маркетингової стратегії мопедів

1

Вступ і загальні положення………………………………………………..3                            

2.

Дослідження товару ……………………………………………………….4

2.1

Призначення та область застосування товару……………………………4

2.2

Основні характеристики товару…………………………………………..6

2.3

Дослідження конкуруючих товарів……………………………………….9

2.4

Порівняльна характеристика досліджуваного виробу та конкуруючих товарів………………………………………………………………..……10

2.5

Конкурентоспроможність товару………………………………………..12

3

Визначення місткості ринку……………………...………………………21

3.1

Збір і формування вихідних даних, вибір методу розрахунку…………21

3.2

Визначення місткості ринку товару в поточному періоді………...……23

3.3

Визначення місткості ринку товару в перспективному періоді………..24

4

Дослідження споживачів товару…………………………………………25

4.1

Сегментація ринку…………………………………………………….…..25

4.2

Вибір цільових сегментів ринку………………………………………….28

4.3

Позиціонування товару на ринку……………………………………..….29

5

Вибір і обґрунтування маркетингової стратегії………………………....32

6

Дослідження кон'юнктури ринку………………………………………...34

6.1

Дослідження попиту та пропозиції………………………………………34

6.2

Дослідження цінової еластичності попиту та пропозиції………..……..36

6.3

Знаходження крапки ринкового прориву………………………………..41

6.4

Обґрунтування перспектив дії фірми на ринку………………………….43

7

Вибір і обґрунтування стратегії ціноутворення……………………..…..45

8

Формування каналів збуту й системи руху товарів……………….…….48

8.1

Прогнозування збуту………………………………………………………48

8.2

Система каналів збуту……………………………………………………..48

9

Розробка рекламної програми…………………………………………….50

9.1

Розробка рекламного обігу………………………………………………..50

9.2

Вибір і обґрунтування засобів реклами…………………………………..51

10

Бюджет реалізації маркетингової програми……………………………...52

Висновки……………………………………………………………………53

Список використаної літератури………………………………………….54