Розробка цінової стратегії «VIKSEL meblі» на ринку меблів
Автор: Olha Lychko • Май 13, 2023 • Курсовая работа • 6,750 Слов (27 Страниц) • 120 Просмотры
РОЗРАХУНКОВА РОБОТА
з дисципліни «Маркетингове ціноутворення»
на тему:
«Розробка цінової стратегії «VIKSEL meblі» на ринку меблів»
Київ-2022
ЗМІСТ
Вступ……………………………………………………………………………. | 3 |
Розділ І. Аналіз господарської діяльності компанії на товарному ринку….. | 4 |
Розділ ІІ. Аналіз факторів, що впливають на визначення ціни…………….. | 13 |
2.1. Зовнішні фактори. Макро і мікрофактори………………………………. | 13 |
2.1.1. Аналіз попиту………………………………………………………... | 13 |
2.1.2. Конкуренція…………………………………………………………. | 15 |
2.2. Внутрішні фактори………………………………………………………... | 18 |
2.2.1. Економічна цінність товару для покупців…………………………. | 18 |
2.2.2. Рівень витрат на одиницю товару………………………………….. | 22 |
Розділ ІІІ. Розробка цінової стратегії…………………………………………. | 24 |
3.1. Ціновий рівень…………………………………………………………….. | 24 |
3.2. Стратегія стосовно конкурсанта………………………………………….. | 24 |
3.3. Диференціація цін…………………………………………………………. | 25 |
3.4. Посегментна цінова дискримінація………………………………………. | 28 |
3.5. Географічна цінова дискримінація………………………………………. | 29 |
3.6. Гнучкість цін………………………………………………………………. | 30 |
Розділ ІV. Установлення базової ціни. Методи ціноутворення…………….. | 32 |
Розділ V. Тактика чи ціноутворення коректування ціни в рамках стимулювання збуту…………………………………………………………… | 35 |
5.1. Страхування ціни………………………………………………………….. | 35 |
5.2. Знижки……………………………………………………………………... | 36 |
Висновки……………………………………………………………………….. | 38 |
Список використаних джерел…………………………………………………. | 40 |
Додатки…………………………………………………………………………. | 42 |
ВСТУП
Ринок меблів демонструє позитивне зростання і в більшій мірі це обумовлено збільшенням обсягів внутрішнього виробництва. Однією з головних тенденцією на сьогоднішній день є орієнтація здебільшого покупців на меблі українських виробників, що відображає факт підвищення довіри споживача до вітчизняної продукції.
Підприємство «VIKSEL meblі» – це досвідчена команда професіоналів, яка займається виготовленням столів, стільців, столів та ліжок. Меблі поставляються як у зібраному, так і в розібраному та упакованому вигляді з урахуванням побажання замовника. Основною метою діяльності товариства є задоволення потреб населення в меблях та отримання відповідно до цього прибутку. Основними видами діяльності є: торгово-закупівельна діяльність; надання послуг збирання та доставки меблів; реалізація меблів; комерційна, посередницька діяльність.
Підприємство знаходиться за адресою: Червоноград, Львівська область.
Мета дослідження: розробка цінової стратегії підприємства.
Обєкт дослідження: визначення ціни продукції.
Предмет дослідження: методи ціноутворення та устанолення базової ціни.
Завдання дослідження наступні:
– проаналізувати господарську діяльність компанії на товарному ринку;
– проаналізувати фактори, що впливають на визначення ціни;
– розробити цінову стратегію;
– установити базову ціну та визначити методи ціноутворення;
– дослідити тактику чи ціноутворення коректування ціни в рамках стимулювання збуту.
...