Розроблення медіа стратегії рекламної кампанії
Автор: blondy123 • Апрель 7, 2021 • Курсовая работа • 9,319 Слов (38 Страниц) • 257 Просмотры
ЗМІСТ
Вступ | 4 |
1.Теоретична частина | 5 |
1.1 Історія виникнення та розвитку реклами | 5 |
1.2 Форми реклами, її мета та вимоги до неї | 6 |
1.3 Основні тенденції розвитку Сучасної реклами | 8 |
1.4 Сучасні масові носії реклами | 12 |
1.5 Контроль реклами | 21 |
Висновки | 23 |
2.Практична частина | 25 |
2.1 Коротка характеристика ТОВ «Nestle» | 25 |
2.2 Планування рекламної стратегії | 28 |
2.2.1 Цілі рекламної кампанії ТЩВ «Nestle» | 28 |
2.2.2 Конкретизація рекламної аудиторії | 28 |
2.2.3 Визначення бюджету реклами | 30 |
2.2.4 Розроблення концепції рекламного звернення | 31 |
2.2.5 Розроблення медіа стратегії рекламної кампанії | 35 |
2.2.6 Визначення ефективності реклами | 38 |
Висновки | 43 |
Список літератури | 44 |
ВСТУП
Реклама - це інформація про товар, його виробника і продавця, яка розповсюджується в будь-якій формі і оплачується замовником (рекламодавцем). Реклама є найбільш ефективним способом просування товару.
До реклами пред'являються такі певні вимоги, до числа найважливіших слід віднести правдивість, конкретність, адресність, плановість. Особливе значення надається контролю реклами, оскільки реклама впливає на суспільство і його цінності [6].
Для передачі рекламних послань вибраним потенційним покупцям існують різноманітні інструменти: час, персональні продажі, паблісіті і паблік рілейшнз, стимулювання продажів, усна реклама, творці і виконавці реклами, рекламні компанії, які спеціалізуються в цій області: за певну плату надають рекламні послуги, допомагають розробити програму рекламування і просування товару на ринку. [pic 1]
Перше в рейтингу рекламних засобів в даний час засобів - телебачення. Безперечне його переваги - масова аудиторія, економічність і відносно невисокі витрати на представлення продукту розрахунку на одного споживача [10].
1.ТЕОРЕТИЧНА ЧАСТИНА[pic 2]
1.1 Історія виникнення та розвитку реклами
Існує безліч визначень, які трактують сутність поняття «реклама» та розкривають її особливості, що відрізняють її від інших інструментів маркетингових комунікацій. Сутність та еволюцію розвитку реклами розглянуто в працях багатьох відомих зарубіжних та вітчизняних науковців, таких як Ф. Котлер, К. Келлер, Ж-Ж. Ламбен, Дж. Бернет та С. Моріарті, О.В. Суркова, О.В. Данайканич, Т.І. Лук’янець, А. Ляшенко, Г.Г. Почепцов та ін. Однак тенденції та особливості розвитку реклами як потужного засобу маркетингових комунікацій та найефективніші методи її використання досліджувалися фрагментарно.
Сучасний світ постійно видозмінюється, розвиваються й технології, комунікації, виникають нові форми реклами, які потребують подальшого аналізу. Реклама є поняттям різностороннім, тому існує велика кількість його трактувань. Загалом можна зазначити, що реклама характеризує процес передачі інформаційного повідомлення, яке має на меті викликати потребу в поінформованому продукті [11].
Рекла́ма (лат. reclamare — «гукати раз-у-раз, знову викликати, повторно вигукувати») — популяризація товарів, видовищ, послуг і т. ін. з метою привернути увагу покупців, споживачів, глядачів, замовників тощо, поширення інформації про когось, щось для створення популярності, а також візуальна та інша медіа-продукція — плакати, оголошення, відеокліпи, що використовуються як засіб привертання уваги потенційних споживачів.
...