Товарная политика фирмы как составляющая комплекса маркетинга

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО РЫБОЛОВСТВУ

 Федеральное государственное  бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Мурманский государственный технический университет»

Институт экономики, управления и права

Кафедра управления

 социально-экономическими системами

Курсовая работа

по дисциплине «Маркетинг»

Тема: «Товарная политика фирмы как составляющая комплекса маркетинга»

Выполнил: студент 3 курса

заочной  формы обучения

направления  38.03.02 «Менеджмент»

                           Белоус Валентин Михайлович        

                                                                          Научный руководитель: к.э.н., доцент

Лапшина Светлана Анатольевна

Дата защиты «___»___________ « ____»  года

Оценка «___________________»

г. Мурманск

 2016

Содержание

Введение………………………………………………………………………….3

1.Теоретические аспекты товарной политики…………………………….. ….5

1.1Понятие и виды товарной политики…………………………………………5

1.2 Понятие товара и создание нового товара…………………………………8

1.3 Жизненный цикл товара…………………………………………………….14

2. Товарная политика на примере сети магазинов «Триал-спорт»………….18

2.1. Характеристика деятельности и структура магазина «Триал-спорт» ….18

2.2. Характеристика ассортимента магазина «Триал-спорт»………………..23

3. Рекомендации и предложения по совершенствованию товарной политики сети магазинов «Триал-спорт»…………………………………………………26

 3.1 Совершенствование ассортимента «Триал-спорт»………………………26

3.2 Внедрение программы лояльности «Бонус»………………………………29

3.3 Рекомендации по совершенствованию конкурентоспособности сети  магазинов «Триал-спорт»………………………………………………………37

Заключение……………………………………………………………………….40

Список использованной литературы…………………………………………42

Введение

В системе маркетинга необходимо достаточно много времени и внимания уделять товару и товарной политике, как центральному звену в производстве. Так как именно в результате реализации товара предприятие получает свой заслуженный объем прибыли.

Актуальность темы обусловлено тем, что товарная политика составляет основу успеха фирмы в рыночных условиях. Значимость рациональной товарной политики определяется тем, что именно данная составляющая маркетинговой деятельности обеспечивает предложение товаров имеющих такие характеристики, которые предопределяют его конкурентоспособность на рынке и создают условия для получения фирмой высокой прибыли. Роль товарной политики возрастает в условиях нестабильной высококонкурентной и достаточно динамичной рыночной внешней среды. У предприятий появляются новые партнеры, усложняются производственные связи, изменяются цены на ресурсы, меняется внешняя институциональная среда. Эти и другие объективные условия развития экономики предопределяют необходимость разработки концепции управления предприятием на основе рациональной товарной политики.

 Цель курсовой работы изучение товарной политики фирмы на примере сети спортивных магазинов «Триал-спорт» и разработка рекомендаций по совершенствованию товарной политики.

Поставленная цель обусловила необходимость решения следующих задач: изучить такие понятия как товарная политика, товар и его жизненный цикл, рассмотреть эти понятия на примере сети магазинов «Триал-спорт», разработать рекомендации по совершенствованию товарной политики данной сети.

Объект исследования - сеть спортивных магазинов «Триал-спорт».