Товарная политика как комплекс мероприятий в системе маркетинга

РЕФЕРАТ

Товарная политика как комплекс мероприятий в системе маркетинга

Работа содержит: 30 страниц, 7 таблиц, 2 рисунка, 15 использованных источников литературы

Ключевые слова: ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА, СТРАТЕГИЯ ПРОВЕДЕНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ, ТОВАРНЫЙ АССОРТИМЕНТ.

Объект исследования: предприятие ИООО "BlackRedWhite"

Предмет исследования: товарная политика предприятия как комплекс мероприятий в системе маркетинга.

Цель исследования данной курсовой работы: изучить сущность товарной политики, оценить роль товарной политики ИООО "BlackRedWhite" как комплекса мероприятий в системе маркетинга.

В работе использованы следующие методы: теоретические (анализ литературы и интернет-источников, синтез, обобщение, классификация) и практические (наблюдение, сравнение, оценка) методы.

Основные результаты курсовой работы:

-   рассмотрены теоретические аспекты товарной политики;

-   проведен анализ товарной политики ИООО "BlackRedWhite";

- даны рекомендации по совершенствованию товарной политики предприятия.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        5

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ        7

1.1 Сущность товарной политики        7

1.2 Методы оценки товарной политики        9

1.3 Стратегии проведения товарной политики        11

2 ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ИООО ‘’BlackRedWhite’’        15

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия "BlackRedWhite"        15

2.2 Анализ товарной политики ИООО "BlackRedWhite"        18

2.3 Рекомендации по совершенствованию товарной политики предприятия        22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        29

ВВЕДЕНИЕ

В современном динамичном мире рыночных отношений, где конкуренция становится все более интенсивной, товарная политика выступает как важнейший элемент стратегии предприятия, оказывая существенное влияние на его успех и устойчивость.

Товарная политика предприятия – это стратегический выбор, охватывающий все стадии жизненного цикла продукции: от ее создания и внедрения на рынок до управления ее обновлением или выводом из ассортимента. Процессы мировой глобализации, постоянные изменения в потребительском поведении и технологические революции требуют от современных компаний не только эффективности в производственном процессе, но и умения адаптироваться к быстро меняющимся условиям рынка. В данном контексте, исследование товарной политики как комплекса мероприятий в системе маркетинга становится ключевым аспектом для понимания, как предприятия могут успешно адаптироваться и выделяться в условиях современного бизнес-окружения.

Товарная политика предприятия охватывает множество стратегических решений, начиная от создания продукции и заканчивая ее продвижением на рынке. Этот многогранный процесс включает в себя формирование ассортимента товаров, ценообразование, выбор каналов распространения, а также создание маркетинговых коммуникаций. Все эти компоненты взаимосвязаны и оказывают влияние на восприятие потребителя, формирование бренда и, в конечном итоге, на финансовый результат предприятия.

Вопросы формирования товарной политики предприятия рассматривались в работах многих отечественных и зарубежных ученых: Багиев Г.Л., Маслова Т.Д., Азоев Г.Л, Беляев В.И., Ноздрева Р.Б., Голубков Е.П., Котлер Ф., Романов А.Н., Левшин Ф.М., Парсяк В.Н.

Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что товарная политика является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого предприятия. Правильно разработанная товарная политика помогает с реализацией продукции, которую предоставляет предприятие. Основной целью этих предприятий является привлечение новых клиентов, установление новых, более выгодных деловых контрактов, вследствие чего возрастает потребность в предоставляемом товаре, возрастает спрос, увеличивается предложение.