Реклама як засіб впливу на поведінку покупців
Автор: MariaMaziar • Май 31, 2022 • Курсовая работа • 9,939 Слов (40 Страниц) • 383 Просмотры
Міністерство освіти і науки України
Київський професійно-педагогічний коледж імені Антона Макаренка
Кафедра загальноекономічних та профільно-орієнтованих економічних дисциплін
КУРСОВА РОБОТА
з дисципліни: «Маркетинг»
на тему: «Реклама як засіб впливу на поведінку покупців»
Студентки 2 курсу
групи 37 БМ
напряму підготовки 6.030507
спеціальності «Маркетинг»
Мазяр М. М.
Керівник: Гавриленко Т. В.
Національна шкала
Кількість балів:____________
Оцінка ECTS
Члени комісії _______ __________________
(підпис) (прізвище та ініціали)
_______ __________________
(підпис) (прізвище та ініціали)
_______ __________________
(підпис) (прізвище та ініціали)
м. Київ – 2021 рік
ЗМІСТ
ВСТУП…………………………………………………………………………………..3
РОЗДІЛ 1. Реклама в сучасному суспільстві і маркетингу…………………………...5
1.1 Суть і роль реклами…………………………………………………………………5
1.2 Напрями рекламного впливу на поведінку споживача………………………..…9
1.3 Методи психологічного впливу реклами на споживача……………………...…12
РОЗДІЛ 2. Характеристика діяльності підприємства ТОВ «The Сoca-Сola Company»……………………………………………………………………………....17
2.1 Коротка характеристика підприємства ТОВ «The Coca-Cola Company»...........17
2.2 Аналіз асортименту підприємства ТОВ «The Coca-Cola Company»………..….18
2.3. Реклама підприємства ТОВ «The Coca-Cola Company» та її вплив на споживачів……………………………………………………………………………..20
РОЗДІЛ 3. КОНТРОЛЬ ТА ЕФЕКТИВНІСТЬ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ….…..23
3.1 Поняття, рівні та види контролю рекламної діяльності…………………………23
3.2 Стратегічний та тактичний контроль реклами і його завдання………..……….29
3.3 Методи визначення ефективності рекламної діяльності………………………..34
ВИСНОВКИ………………………………………………………………………..….40
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ………………………………………..……42
ВСТУП
Реклама – це інформація, яка доноситься до споживача кількома способами, при цьому містить відомості про певний товар, послугу тощо. Це робиться для популяризації продукції з метою привернути увагу до рекламного об’єкту.
Актуальність теми дослідження. В сучасному світі реклама, безсумнівно, виступає одним із основних рушіїв торгівлі. За допомогою реклами ми можемо дізнатись про нові товари і послуги та зробити власні висновки на основі поданої нам інформації. Реклама безпосередньо впливає на вибір споживача не залежно від того усвідомлює він це чи ні. Споживачі, як правило, не хочуть визнавати, що їхні дії в рамках купівельної поведінки – це результат впливу реклами на їх психіку, впливу в тій чи іншій формі, включаючи навіть цілеспрямоване програмування. Їм здається, що потреба у придбаному товарі існувала у них задовго до того, як вони про нього дізналися з реклами. Тому ця тема є надзвичайно актуальною на сьогоднішній день.
...