Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Політична реклама як маніпулювання громадською думкою та політична технологія

Автор:   •  Декабрь 19, 2018  •  Реферат  •  2,460 Слов (10 Страниц)  •  559 Просмотры

Страница 1 из 10

МІНСТЕРСТВО ОСВІТИ ТА НАУКИ УКРАЇНИ

Національний Педагогічний Університет імені М. П. Драгоманова

Факультет політології та права

Кафедра політичних наук









РЕФЕРАТ
на тему :

 «Політична реклама як маніпулювання громадською думкою та політична технологія:»




                                                                     







                                                                              Студентки 44-Пол групи
                                                                                          Перевалової Юлії
                                                         


                                                 Київ2018
Реклама вже давно є невід'ємною частиною нашого повсякденного життя. Вона пропонується нашій увазі в різних видах: друкованому, телевізійному, візуальному і у вигляді аудіоінформації, в широкому масштабі або всього в декількох пред'явленнях.Завдяки рекламі ми формує свою думку щодо продуктів харчування, побутової техніки, людей, якимось чином здатних вплинути на наше життя.

Поряд з комерційною рекламою з кожним роком стає все більш популярною і значимою політична реклама. З її допомогою і під її впливом формуються наші політичні уподобання, на її підставі ми часто робимо свій вибір і вирішуємо, яким буде «обличчя» державного сектора.

У сучасних теоріях циркулює не один десяток визначень політичної реклами. Найбільш досконалим на сьогодні нам представляється визначення, пропоноване А. Дейяном: «Реклама - це платне, однонаправлений і неличное звернення, здійснюване через засоби масової інформації та інші види зв'язку, що агітують на користь будь-якого товару, марки, фірми, будь-якого підприємства , кандидата, уряду »1

Дана робота представляє собою аналіз теоретичного та практичного матеріалу щодо телевізійної політичної реклами, її механізмів і впливу на формування вибору виборця.

Перед нами стоїть мета виявити, наскільки ефективна телевізійна політична реклама, що її особливості найбільше виражені, і, найголовніше, як змусити рекламу працювати по-справжньому і об'єктивно формувати думку виборців.

У сучасному суспільстві тема формування громадської думки під впливом політичної реклами дуже актуальна, тому що реклама є джерелом політичних знань виборців, і від того, наскільки вона буде правдива, об'єктивна і ефективна залежить майбутнє нашої держави.

1. Зниження ефективності телевізійної політичної реклами і довіри суспільства до неї

Телевізійна політична реклама - для нашої країни явище нове, Сьогодні вже можна підвести деякі підсумки майже десятилітньої історії її становлення в Росії. У даній області намітилися певні позитивні зрушення. У першу чергу, можна відзначити значний кількісний ріст політичної реклами, який обумовлений освоєнням все більшої кількості каналів комунікації, використанням нових різноманітних типів рекламних звернень. Відбулися також якісні зміни: більш професійним став підхід до ведення рекламних кампаній, використовуються результати досліджень, здійснюється стратегічне планування, ведеться серйозна розробка рекламних звернень.

Мета політичної реклами полягає в тому, щоб спонукати людей до участі в будь-яких політичних процесах, зокрема, в делегуванні тих чи інших повноважень якимось діячам: інакше кажучи, спонукати людей до того чи іншого типу політичної поведінки, в тому числі електорального . Крім того, вона повинна інформувати і переконувати. Для цього політична реклама повинна бути логічною, зачіпати емоційну сферу, співвідноситися з науковцями, мати як об'єктивне, так і особистісне значення і сенс для людини.

Але в даний час виникає проблема дволикості політичної реклами. З одного боку, вона безсумнівно ефективна. Про це свідчить зростання арсеналу засобів політичної реклами, її кількість і величезні гроші, витрачені кандидатами на її реалізацію. Телевізійна політична реклама сконцентровані на навіювання, психологічний вплив на населення, в результаті чого вдається сформувати позитивні установки на ті чи інші політичні об'єкти або події. Яскраві, помітні мови, впровадження в суспільну свідомість під виглядом об'єктивної інформації бажаного для деякої групи змісту, вплив на больові точки суспільної свідомості, що збуджують страх, тривогу, ненависть, сприяють маніпуляції виборцями, реалізації декларованих і приховуваних задумів, досягнення яких маніпулятор пов'язує з підтримкою громадською думкою своєї позиції. Телевізійні виступи дозволяють глядачам отримати найбільш повне уявлення про кандидатів, оцінити їхні зовнішні дані, манеру вести себе, вміння говорити, знайомлять виборців до положень їх програм, надають самим претендентам можливість проявити ораторські здібності, завоювати довіру виборців, використовувати самі різні форми самореклами.

...

Скачать:   txt (29.7 Kb)   pdf (159.5 Kb)   docx (21.8 Kb)  
Продолжить читать еще 9 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club