Реклама як засіб психологічного впливу

ВСТУП

Актуальність. У наш час реклама стала невід'ємною частиною світу. Вона втручається в усі сфери нашого життя і впливає на нас і на рішення, які ми приймаємо. Реклама сприяє розповсюдженню знань з різних сфер  суспільного  життя,  допомагає споживачам зробити свій вибір. Та чи буде такий вибір  власним  і  чи  не  приведе  надмірне рекламування  до того, що ми будемо споживати більше , ніж ми можемо собі дозволити.  Реклама  постійно  у  найцікавішому  місці перериває улюблені фільми, встряє між рядками у газеті,  пхається у вічі серед міського краєвиду.Головна мета реклами полягає у тому, щоб спонукати людей придбати товар, який рекламується, тому в її основі лежить психологічний вплив на споживача. Психологія вивчає механізми впливу реклами на психіку людини, сприйняття рекламних матеріалів, особливості споживацької поведінки та її модифікації під впливом реклами. Психологічні характеристики цільової аудиторії продукту - базова основа для розробки та реалізації ефективних рекламних кампаній. Реклама по своїй суті - величезний маніпулятор свідомістю суспільства, Реклама – це  провідна  рушійна  сила  в  організації  масового  збуту, яка сприяє піднесенню життєвого рівня не лише у власній країні, а й у всьому світі, адже стимулює зростання рівня продажу і торгівлі, полегшує завдання реалізації продукції, стимулює конкуренцію, завдяки чому поліпшується якість продуктів і послуг; стимулює зростання  виробництва завдяки популяризації матеріальних і  культурних можливостей  вільного підприємництва; збільшує прибутки для ЗМІ, забезпечує добровільну фінансову підтримку громадським кампаніям. Реклама  є  складовою  “актуальної  культури”.  У галузі  культури  вона здійснює функцію поширення  модернізаційних зразків поведінки та норм, стереотипів  способу життя, механізмів  адаптації людей до них, є носієм інформації про інші зразки культури, недоступні переважній частині населення країни, живить розвиток мистецтва.  У галузі освіти і науки реклама виконує функцію навчання, прискорюючи  адаптацію до нового  й неопробованого, сприяючи втіленню в реальне життя досягнень науки і науково-технічного прогресу. У галузі права реклама акцентує увагу на почутті безпеки, надаючи  інформацію  щодо  профілактики  правопорушень. В умовах глобалізації світової економіки ключовою передумовою успішного ведення підприємницької діяльності стає використання реклами. В процесі правильної організації реклама є високоефективним засобом розвитку підприємницької діяльності, який сприяє досягненню стратегічних цілей.

РОЗДІЛ 1.  РЕКЛАМА: ПОНЯТТЯ І ФУНКЦІЇ, МЕТА І ВИДИ

ПІДРОЗДІЛ1.1

На сьогодні існує багато поглядів на визначення самого поняття «реклама». Зокрема, «Словник іншомовних слів» подає таке тлумачення: реклама – 1) популяризація товарів, видовищ, послуг за допомогою преси, радіо, телебачення, плакатів, світлових стендів, оголошень тощо; 2) поширення відомостей про кого-небудь, про щось задля популяризації [3, с. 579]. «Словник української мови» трактує рекламу як: 1) популяризацію товарів, видовищ, послуг для привернення уваги покупців, споживачів, глядачів, замовників; поширення відомостей про кого-, що-небудь задля створення популярності; 2) плакат, оголошення, що використовуються як засіб привернення уваги покупців, споживачів, глядачів, замовників [4, т. VIII, с. 493]. У словнику рекламних термінів запропоновано три дефініції цього терміна: 1) будь-яка форма неособистої пропозиції та просування комерційних ідей, товарів / послуг коштом чітко визначеного замовника; 2) рекламна справа; 3) публікація рекламних повідомлень у пресі [5, с. 144].

Т. Примак називає рекламу платною неперсоніфікованою формою інформаційного впливу на споживача, метою якого є формування мотивів купівлі товарів [6, с. 13]; С. Тюріна – потужною галуззю індустрії й продуктом її діяльності, який спрямований на забезпечення потенційного адресата рекламного повідомлення інформацією про товари / послуги задля їх популяризації [7, с. 2]; Б. Обритько стверджує, що реклама – це друковане, рукописне, усне або графічне повідомлення про особу, товари, послуги або суспільний рух, відкрито опубліковане рекламодавцем й оплачене, що має на меті збільшення обсягів збуту, розширення клієнтури, одержання голосів або суспільної підтримки [8, с. 5].