Организация маркетинговых исследований на рынке

РЕФЕРАТ

Курсовая работа: 44 с., 4 табл., 12 рис., 29 источников, 5 прил.

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ, КАБИНЕТНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ, ПОЛЕВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ, МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОМАЦИЯ, МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОМАЦИОННАЯ СИСТЕМА, КАЧЕСТВЕННЫЕ И КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ.

Объектом исследования является открытое акционерное общество «Белшина» (далее – ОАО «Белшина») крупнейший производитель шинной продукции в Республике Беларусь.

Предметом исследования является организация маркетинговых исследований рынка.

Цель работы: выявить возможные пути совершенствования маркетинговой деятельности ОАО «Белшина» на основании внедрения результатов маркетинговых исследований рынка.

При выполнении работы использованы методы: метод детализации, систематизации элементов, метод синтеза (обобщения), методы аналитической обработки, группировки данных, сравнений, балансовый, графический, табличный, SWOT-анализ, метод глубинного интервью.

В курсовой работе проведены исследования и разработки: исследована теория и практика организации маркетинговых исследований на рынке.

Область возможного практического применения: в практической маркетинговой деятельности ОАО «Белшина».

Автор работы подтверждает, что приведенный в ней расчетно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние иссле-дуемого процесса, а заимствованные из литературных и других источников положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.

_________________

(подпись студента)

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………….…...….. 6

ГЛАВА 1 ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ РЫНКА…………………………………

7

1.1 Сущность маркетинговых исследований рынка…………. 7

1.2 Этапы проведения маркетинговых исследований рынка.. 10

1.3 Методы сбора информации……………………………….. 13

ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ОАО «БЕЛШИНА»………………..…..

16

2.1 Технико-экономическая характеристика ОАО «Белшина» ……………………………………………………

16

2.2 Анализ маркетинговой деятельности ОАО «Белшина» 20

2.3 Анализ организации маркетинговых исследований

в деятельности ОАО «Белшина» ……………………………

25

ГЛАВА 3 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «БЕЛШИНА» НА ОСНОВАНИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ………………………………………….….

29

3.1 Определение необходимости и проблем маркетинговых исследований для ОАО «Белшина»………………………….

29

3.2 Основные перспективные направления маркетинговых исследований ОАО «Белшина» на рынке шин Республики Беларусь…………………………………………………………

32

3.3 Основные перспективные направления маркетинговых исследований ОАО «Белшина» на рынке резиновой обуви Республики Беларусь…………………………………………..

36

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………... 40

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………. 42

ПРИЛОЖЕНИЕ А….……………………………………………………… 45

ПРИЛОЖЕНИЕ Б…………………………………………………………... 46

ПРИЛОЖЕНИЕ В…………………………………………………………... 47

ПРИЛОЖЕНИЕ Г…………………………………………………………... 48

ВВЕДЕНИЕ

Знаменитая фраза М. Ротшильда «Кто владеет информацией, тот владеет миром» актуальна в настоящих реалиях практически любого рынка.

В современных условиях функционирования,