Продвижение торговой марки «Siberian curds» до уровня бренда в г. Новосибирск
Автор: risling • Декабрь 12, 2022 • Курсовая работа • 4,644 Слов (19 Страниц) • 156 Просмотры
Оглавление
Введение 7
1. Создание рекламной кампании 8
1.1. О торговой марке «Siberian curds» 8
1.2. Целевая аудитория 9
1.3. Сегментирование рынка 10
1.4. Конкуренция 12
1.5. Каналы коммуникации 12
1.6. Подведение итогов 26
Заключение 28
Список литературы 29
Введение
Актуальность работы. На сегодняшний день особое внимание уделяется теме продвижения брендов на рынке, который с каждым днём эффективно растёт и конкурирует. Постоянно меняющееся рыночное положение подводит нас к изучению стратегий управления брендом, его имиджа, и изучения особенностей современного российского рынка товаров и услуг. Для успешной реализации и продвижения бренда необходимо знать и правильно применять различные методы и способы продвижения малоизвестных марок, которые либо только начали продвигать свой товар, либо по каким-то причинам не могут эффективно продвинуть свою торговую марку до уровня бренда. Именно поэтому, необходимо составить медиаплан по продвижению торговой марки, используя известные нам методы развития бренда.
Для этого нам необходимо выбрать малоизвестный бренд и проанализировать каковы наши цели, задачи и целевая аудитория, какого число конкурентов нашего объекта продвижения и какие каналы продвижения необходимо использовать для успешного прогрессирования.
Объект продвижения – глазированные сырки компании «Siberian curds».
Цель курсовой работы – продвижение торговой марки до уровня бренда в г. Новосибирск.
В соответствии с поставленной целью в работе сформулированы следующие задачи:
- Определить позиционирование торговой марки
- Выявить целевую аудиторию
- Проанализировать сегментирование рынка
- Выявить конкурентов
- Сформулировать эффективный план продвижения
- Рассчитать бюджет на развитие торговой марки
- Создание рекламной кампании
- О торговой марке «Siberian curds»
«Siberian curds» — это компания, базирующаяся в городе Новосибирске, которая производит глазированные сырки и другую творожную продукцию из высшего качества. Компания «Siberian curds» существует с февраля 2021 года. Компания использует в производстве исключительно отборное цельное молоко и высококачественный сибирский творог, отказавшись от растительных жиров и искусственных добавок.
Торговая марка «Siberian curds» большое внимание уделяет качеству производства своего товара. В процессе изготовления используется отборное молоко, натуральные закваски, тщательно приготовленные вкусовые начинки, такие как ваниль, клубника и сгущёнка. Особое внимание уделяется производству шоколада и глазури.
Шоколад для сырков, по мнению производителей, должен быть особенным, так как в обычных глазированных сырках, наблюдаемых у конкурентов, кондитерская глазурь тает и трескается, теряет свой первоначальный вид. Именно поэтому, необходимо было воспользоваться новейшими технологиями для достижения своей цели – создания плотной, вкусной и качественной глазури из настоящего тёмного горького шоколада.
В настоящее время существует целая линейка продуктов высокого качества торговой марки «Siberian curds». Сюда входят не только глазированные сырки, но и творожные сырки, творожные массы, десерты, кисломолочные продукты и сам творог. Однако, компания больше всего уделяет внимание производству и продвижению глазированных сырков, как основному продукту, создание которого побудило производителей расширить свой ассортимент на рынке.
На данный момент бренд «Siberian curds» поставляет свои товары только в Новосибирске и продаётся в таких известных супермаркетах, как: Лента, Ярче, Магнит, Окей, и Ашан.
...