Продвижение торговой марки «SPECIAL» до уровня бренда в г. Новосибирск

Оглавление

Введение        3

Глава 1. Исследование        5

1.1 Информация о бренде        5

1.2 Исследование рынка, основные критерии сегментации        6

1.3 Исследование целевой аудитории        9

1.4 Изучение конкурентов и их позиционирование        11

Глава 2. Решение задач        14

2.1. Сам бренд как способ продвижения        14

2.2. Рекламное продвижение        15

2.3 PR продвижение        20

2.4 Бюджет и оценка эффективности        23

Заключение        26

Список литературы        27

Приложение        29

Введение

В современном мире мы каждый день сталкиваемся с выбором. И один из этих выборов – что же надеть сегодня? Конечно, у большинства из нас в голове сразу всплывают места, где можно приобрести желаемую вещь. Чаще всего мы отдаем предпочтение популярным брендам, которые у всех на виду и на слуху, потому что популярность сейчас – это ключ к сердцу покупателей.

Актуальность исследуемой темы заключается в том, что значимость эффективного продвижения бренда в современном мире повышается. Это обусловлено тем, что рынок услуг развивается с огромной скоростью, а, следовательно, растет конкуренция. Необходимо внедрять новые методы продвижения продуктов и совершенствовать старые, чтобы бренд не становился обезличенным и занимал лидирующие позиции. В последние годы активно обсуждается то, что классические методы продвижения бренда отходят на второй план и не поддерживают желаемый уровень дохода и популярности бренда, поэтому ежедневно проводится анализ рынка, позволяющий выявлять потребности и вкусы людей. Также, необходимым условием продвижения бренда на рынке, является сегментация, которая позволяет делить рынок на однородные группы в зависимости от потребностей людей. Продвижение бренда играет ключевую роль в развитии организации и является ее важным элементом.

Объектом исследования является продвижение торговой марки «SPECIAL».

Предмет исследования – инструменты продвижения «SPECIAL».

Целью курсовой работы является исследование и разработка рекомендаций по продвижению бренда, а также занять более 15% доли рынка среди магазинов молодежной одежды (срок окупаемости 12-15 месяцев).  

Для достижения указанной цели мною были выделены следующие задачи:

1. Представить информацию о бренде «SPECIAL»
2. Провести исследование рынка, выявить критерии сегментации
3. Обозначить целевую аудиторию
4. Изучить конкурентов и их позиционирование
5. Выбрать наиболее эффективные инструменты для продвижения данного бренда
6. Подсчитать бюджет и дать оценку эффективности

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка используемой литературы и приложения.

Глава 1. Исследование

1.1 Информация о бренде

«SPECIAL» - это бренд уличной одежды для тех, кто ценит комфорт и свободу. Мы любим свою Родину и создаем уникальные вещи в самом сердце Сибири.

Бренд выпускает уличную одежду для активных людей. «SPECIAL» - это комфортная одежда с уличным характером на каждый день. Одежда «SPECIAL» совмещает в себе высокое качество и стиль, вдохновленный спортом и уличной модой столицы Сибири.

Миссия проекта «SPECIAL» - показать всему миру индивидуальность и особенность молодежи через дизайн и продукцию нашего бренда.

Ассортимент:

Толстовки (унисекс) – one size - 2 400 рублей

Свитшоты (унисекс) - размерная сетка от s до l – 2 000 рублей

Футболки (мужски и женские) – размерная сетка от xs до xl – 1 000 рублей