Предложения по улучшению управления торговыми марками

Введение………………………………………………………………...…………3

1 Теоретические аспекты управления торговой маркой……………...………..5

1. Сущность и виды торговых  марок…………………………………...6
2. Содержание марочной политики предприятия……………………..12
3. Методические основы анализа факторов влияющих на управление торговыми марками13

1. Анализ факторов влияющих на управление торговыми марками на примере компании «Coca-Cola»……………………………………………19

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия………19

2.2  Анализпотребителейи конкурентов на рынке компании «Coca-Cola»…………………………………………………………………………...….21

2.3 Анализ имиджа и узнаваемости торговой марки…………………...25

2.4 Анализ факторов макросреды и SWOT-анализ марочной политики компании…………………………………………………………………………28

3 Предложения по улучшению управления торговыми марками……..31

Заключение……………………………………………………………………….32

Список использованных источников…………………………………………...33

ВВЕДЕНИЕ

Тема курсовой работы "Управление торговой маркой". Раскрывая эту тему, нельзя не упомянуть о ее актуальности сегодня, в нашей высоко конкурентной экономике немногие товары способны оставаться на вершине технического совершенства. Надо дать им некое индивидуализирующее значение, дать им те или иные ассоциации и образы, которые они приписывают многоуровневую значимость - только так они могут продаваться, и вызывать эффективную привязанность, которая выражается в верности покупателя той или иной марки.

 Современные предприятия работают в условиях, когда происходит быстрое развитие и изменение рынков и усиливается конкуренция с иностранными фирмами, которые имеют многолетний опыт.

С точки зрения экономической функции, бренд должен способствовать популяризации конкретных товаров владельца товарного знака, защищать эти товары от подделок и обеспечивать увеличение прибыли от продажи товаров.

Используя фирменный знак, компания нацелена на подтверждение качества продукта.

Цель  курсовой работы – на основе анализа производимой компании «TheCoca-ColaCompany»изучить особенности, элементы, основные требования торговых марок, их сущность и методы управления. 

Исходя  из цели исследования выявляются следующие задачи:

1. Раскрыть понятие торговой марки.
2. Изучить марочную политику предприятия
3. Изучить методические основы анализа факторов влияющих на управление торговыми марками
4. Анализироватьфакторы влияющие на управление торговыми марками на примере компании «TheCoca-ColaCompany»
5. Изучить имидж и узнаваемость торговой марки
6. Проанализировать факторы макросреды и SWOT-анализ марочной политики компании
7. Предложения по улучшению управления торговыми марками

1 Теоретические аспекты понятия «торговая марка»

Большинство производителей стараются дифференцировать свою продукцию от того же числа. С этой целью они маркируюттовар. Они могу промаркировать его собственным именем, эмблемой или дизайном, или чаще их сочетание, являющиеся отличительным знаком поставщика. Цель компании достичь не только высокой степени осведомленности потребителей о бренде, а также для того, чтобы покупатели отдавали предпочтение в ряду конкурирующих марок это бренд. После всего, высокая степень информированности покупателя о товаре не всегда сопровождается адекватным рыночным спросом.

В таких случаях, имеется в виду негативные бренд, когда его “имя собственное” является более ценным преимуществом, а препятствием на пути завоевания рынка.

Подобрать правильное имя торговой марки -это важная часть маркетингового процесса. Этому вопросу следует подходить очень тщательно. Хороший заголовок может внести значительный вклад в успех продукта. Наиболее крупные маркетинговые компании разработали формальный алгоритм выбора торговой марки. Поиск лучшей торговой маркой является сложной задачей. Она начинается с тщательного анализа товара и его преимуществ, целевых рынков и предложенных маркетинговых стратегий.