Разработка оригинальной потребительской упаковки для классических ламп торговой марки «Луч»

Введение

На сегодняшний день в магазинах существует огромный выбор всевозможных товаров, каждый из которых имеет свою упаковку. Данный факт вынуждает производителя уделять особое внимание проблеме разработки потребительской упаковки своего продукта. Главная цель производителя продукции – выделение из конкурентной среды и привлечение потребителя к своему товару. Именно качественно сделанная упаковка позволит не только заинтересовать покупателя, но и облегчит движение товара на рынке, сделает его транспортировку дешевле и удобнее, защитит продукт от повреждений, поможет сформировать положительный имидж фирмы. На современном рынке, оказывающим большое давление на потребителя, упаковка будет наиболее вероятным вариантом для достижения данной цели. Упаковка имеет большое преимущество перед рекламой и другими средствами продвижения товара на рынке. Она не навязчива. Дизайн упаковки воспринимается как неотделимая часть самого продукта, а, следовательно, не вызывает отторжения. Разнообразие разнохарактерных товаров и, следовательно, его упаковок вводит покупателя в замешательство. Существуют разнообразные вариации графического решения одного и того же продукта, поэтому возможность выделиться оригинальным графическим решением на данный момент практически исчерпано. Первостепенное значение стала играть конструкция упаковки. Следовательно, для привлечения внимания потребителя к своему товару, необходимо создать новую конструкцию упаковки, обеспечить её многофункциональностью, а также – использовать новый материал. Таким образом, расширение функциональных свойств упаковки – один из возможных способов завоевания заинтересованности потребителя. Исходя из всего вышеизложенного следует, что расширение функциональных свойств и качеств потребительской упаковки является актуальной проблемой в области дизайна.

Целью данной курсовой работы является создание оригинальной потребительской упаковки для ламп и расширение её функциональных свойств и качеств, позволяющей потребителю доставать продукт из упаковки быстро и без лишних усилий (что актуально, для людей, живущих в быстром темпе современного города, ищущих комфорт в мелочах). Также, с помощью данной упаковки можно обезопасить людей от травмоопасных ситуаций: конструкция упаковки не позволит лампочке выпасть или разбиться.

В задачи данной курсовой работы входит:

- определить тенденции современного развития упаковки

- изучить основные теоретические аспекты понятия упаковка товара

- рассмотреть упаковку как важнейший элемент маркетинговой деятельности

- выделение возможных путей развития и разработки потребительских упаковок для ламп с расширением функциональных свойств и качеств и оригинальным графическим решением.

Объектом исследования нашей курсовой работы является многофункциональная потребительская упаковка, как область дизайн деятельности. Предметом исследования является разработка и расширение свойств и качеств потребительской упаковки из бумаги для ламп.

Хронологические рамки исследования включают период со второй половины двадцатого века до настоящего времени. Выбор этого периода обусловлен формированием системы распространения продуктов от производителя до потребителя, появления первых супермаркетов.

Методологической основой работы являются труды теоретиков и практиков в областях дизайна, маркетинга и рекламы. Источниками для написания работы являются: базовая учебная литература, статьи и обзоры в специализированных и периодических изданиях, справочная литература, прочие актуальные источники информации. Так, Томас Хайн в своей книге «Всё об упаковке» описывает воздействие внешнего вида упаковки на потребителя,