Разработка фирменного стиля одежды для торговой марки RD

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Дисциплина: Рекламоведение

Курсовая работа

Тема: Разработка фирменного стиля одежды для торговой марки RD

Выполнил:

Проверил:

Пенза, 2018

Содержание

Введение        3

1. Теоретическая часть        5

1.1 Понятие фирменного стиля, его задачи и функции        5

1.2. Основные элементы и носители фирменного стиля        10

2. Исследовательская часть        14

2.1. Анализ рынка одежды и деятельности ООО "Шик" (торговая марка RD)        14

2.1.1. Рынок праздничной одежды в городе А        14

2.1.2. Характеристика предприятия и анализ его деятельности        14

2.1.3. Товарный ассортимент ООО "Шик" и его характеристики        15

2.2. Анализ конкурентной среды целевой аудитории ООО "Шик"        15

2.2.1. Преимущества или недостатки ООО "Шик" по сравнению конкурентами        15

2.2.2. Анализ  фирменного стиля потенциальных конкурентов        16

2.2.3. SWOT анализ конкурентов        16

2.2.4. Наиболее характерные психологические черты целевой аудитории        17

2.2.5. Частота покупки праздничной одежды и аксессуаров целевой аудиторией        18

3. Практическая часть        19

3.1. Разработка основных элементов и носителей фирменного стиля ООО "Шик" (торговая марка RD)        19

3.1.1. Техническое задание на создание логотипа (креативный бриф) для ООО «Шик» торговая марка RD        19

3.1.2. Логотип        21

3.1.3. Фирменные цвета торговой марки RD        21

3.1.3. Фирменные шрифты торговой марки RD        22

3.1.5. Разработка макета визитки,  сувенира шариковой ручки, пакета        22

Заключение        24

Список использованных источников и литературы        25

Приложение 1        26

Приложение 2        27

Введение

Важным   вектором к   продвижению   прогресса   всегда   являлись человеческие потребности. Именно они становятся постоянным двигателем в развитии цивилизации на протяжении и эпох. Современное  общество - это  общество потребления, в  связи  с  этим  на рынке  предложений товаров,  услуг  и  продукции появляется  множество разнообразных  компаний,  направленных удовлетворить потребности каждого человека. Узнаваемый фирменный стиль компании позволяет экономить время потребителя,  упрощают  для  него  процесс  поиска  и  выбора услуг  и   покупок,   а   также   вызывают   положительные   эмоции, ассоциирующиеся с имиджем компании.

Но возникает немаловажный вопрос: каким образом не потеряться среди конкурентов и заявить о себе? Как этого достигнуть? Эффективным  решением  этого  вопроса будет  являться  качественная и детальная разработка фирменного стиля компании. Фирменный  стиль - это  важный  и  значимый  атрибут  компании, помогающий  выделиться  и  проявить  себя  среди  огромного  количества конкурентов. Благодаря своей уникальности и неповторимой отличительности можно  продвинуться  и  стать узнаваемым  на  рынке  предложений,  а  также сформировать  мнение  о  компании,  получить  доверие  среди  потребителей  и уверенность в стабильном доходе и дальнейшем развитии. Фирменный стиль - это  неотъемлемая часть  любой  успешной  компании,  чем  и  обуславливается актуальность нашего рассматриваемого исследования.

Цель - разработать   фирменный   стиль   фирменный стиль компании ООО «Шик» торговая марка RD (Red Day).

Исходя из цели, вытекают следующие поставленные задачи:

• Определить понятие фирменный стиль и его элементы
• Охарактеризовать аналоги конкурентов
• Разработать фирменный стиль для ООО «Шик» торговая марка RD (Red Day)

Структурно  курсовая  работа    состоит  из  трех  глав,  введения  и заключения.  В  первой  главе  работы  особое  место  отведено  изучению теоретических вопросов процесса обучения дисциплине «Фирменный стиль», во  второй  главе  ведется  работа  непосредственно  над  концепцией  и  этапами разработки фирменного стиля предприятия. В процессе работы над курсовой работой использованы исторические, хронологические   методы,   сравнительный   анализ,   стилистический   и аналитический метод.