Проектная разработка креативная концепция рекламного сообщения на примере торговой марки "МАКУХИН"

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

 "Российский государственный гуманитарный университет"

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: Художественное проектирование рекламного продукта

на тему: Проектная разработка креативная концепция рекламного сообщения на примере торговой марки "МАКУХИН"

[pic 1]

Москва 2017

Содержание

Введение

Глава I. Теоретическая часть

    1.1. Особенности формирования рекламной концепции торговой марки "МАКУХИН"

    1.2. Анализ рекламно-графических материалов конкурентной среды

    1.2.1. Анализ рекламно-графических материалов торговой марки "Арт-Деко"

    1.2.2.  Анализ рекламно-графических материалов торговой марки "Quelle"

Глава II. Практическая часть

    Проектная разработка креативная концепция рекламного сообщения на примере торговой марки "МАКУХИН"

Заключение  

Приложения

Список литературы

Введение

Торговая марка "МАКУХИН". Сама компания была основана в 1989 году. Она производит различные вещи отличного качества и только из натуральных тканей. Выпускает она 7-8 коллекций в сезон и предлагает брендовую одежду, созданную по последним модным тенденциям. модели, которые помогут создать собственный неповторимый стиль. Дизайнерская одежда "МАКУХИН" позволит собрать совершенный образ: идеальные линии кроя, качественные натуральные материалы, разнообразная цветовая гамма. Чтобы соответствовать высоким стандартам клиентов, декор их изделий выполняется только вручную.

Цель курсовой работы - это создание проектной разработки и креативной концепции рекламного сообщения для торговой марки "МАКУХИН".

В процессе создания рекламного сообщения были решены следующие задачи:

• сбор и анализ материалов о торговой марке
• анализ рекламных материалов конкурентной среды
• создание креативного брифа, подбор ассоциативного ряда по теме проекта, формирование обязательных компонентов рекламного сообщения
• создание текстовых презентаций по теме проекта

В теоретической части курсовой работы было проведено исследование особенностей формирования рекламной концепции торговой марки "МАКУХИН" и анализ рекламных материалов конкурентной среды.

В практической части курсовой работы представлена проектная разработка и креативная концепция рекламного сообщения торговой марки "МАКУХИН".

Глава I. Теоретическая часть

1.1. Особенности формирования рекламной концепции торговой марки "МАКУХИН".

Компания «МАКУХИН» была основана в 1989 году, тогда и образовалась данная торговая марка. В это переломное время молодая супружеская пара, Юрий и Ольга Макухины вдвоем начали создавать необыкновенно качественные и красивые вещи только из натуральных тканей. Строгие линии и идеальный крой первых юбок, - а начиналось все именно с этих, самых женственных предметов гардероба, - имели большой успех. В 2000 году был оборудован первый профессиональный цех. А в 2007 году они вывели компанию на розничный рынок, открыв первый, совсем небольшой магазин. В последующие годы компания динамично развивалась, начала вести активное сотрудничество с итальянскими поставщиками, а также разработала ряд технологических новшеств, позволяющих идеально посадить юбки на любую женскую фигуру. Эти нововведения обусловили неослабевающий интерес к продукции и привели к открытию последующих трех бутиков.