Разработка концепции новой торговой марки ЗАО «Росар»

Слайд «Первые шаги»

Разработка концепции новой торговой марки ЗАО «Росар», уже известного в то время производителя пива, началась в ноябре 1995 года. В декабре были осуществлены первые опытные варки, отрабатывалась технология, рецептура. Сертифицирован новый продукт был в мае 1996 года и, сразу же после этого, представлен на международной выставке-ярмарке в Сочи. Презентация торговой марки «Сибирская корона» на омском рынке состоялась в августе 1996 года.

Новой торговой марке изначально предназначалась ведущая роль среди других брендов предприятия. Руководство ЗАО «Росар» было уверено в необходимости выхода на региональный рынок. Для реализации  столь серьезных целей предприятию был нужен высококачественный, безупречный продукт, сильный собственный бренд. Именно поэтому разработке нового продукта, концепции его представления и продвижения на рынке было уделено самое серьезное внимание.

Слайды «Качество и объемы» и «Объемы и качество»

Основной, определяющей характеристикой любого продукта является его качество. Именно поэтому внимание руководства компании всегда было сосредоточено на совершенствовании качественных показателей «Сибирской короны». В 1997 году омское пиво получило свои первые награды, а в 1998 году на предприятии началась глобальная реконструкция производства, основными целями которой является повышение качества и увеличение объемов выпускаемой продукции.  

В августе 1998 года главным акционером ЗАО «Росар» становится бельгийский концерн «Интербрю». Своевременные и эффективные вложения, самые серьезные финансовые гарантии стратегического инвестора стали залогом успешного преодоления омским предприятием экономического кризиса и продолжения претворения в жизнь планов реконструкции производства. Доказательством высочайшего качества пива «Сибирская корона» является его триумф на международной выставке-ярмарке в Сочи в 1999 году – три золотые медали, Гран-при и титул «Само совершенство». В апреле этого же года формируется российский пивоваренный холдинг «Сан Интебрю», в состав которого входит омское предприятие.

Слайды «Ассортимент»

Развитие продукта невозможно представить без закономерных изменений в его ассортиментном ряду. Изначально торговая марка «Сибирская корона» была представлена четырьмя основными сортами: оригинальное, особое, праздничное светлое и праздничное темное. В 1998 году появилось «Сибирская корона» классическое. В 2000 году из ассортиментного ряда торговой марки было исключено «Сибирская корона» особое, а осенью на рынке была представлена «Сибирская корона» крепкое. Таким образом, в настоящее время торговая марка объединяет пять сортов.