Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет на примере компании GyroShop

[pic 1]

МИНИСТЕРСТВО  КУЛЬТУРЫ  РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ  ГОСУДАРСТВЕННОЕ  БЮДЖЕТНОЕ  ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ

УЧРЕЖДЕНИЕ   ВЫСШЕГО   ОБРАЗОВАНИЯ

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  ИНСТИТУТ

КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ»

Факультет управления и медиакоммуникаций
Кафедра медиакоммуникационных технологий

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине

«Реклама в коммуникативном процессе»

на тему

«Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет на примере компании GyroShop»

Выполнил:

Студент группы 563-а

Янцен Максим

Проверил:

Доцент, кандидат социологических наук

Глазкова С.А.

Санкт-Петербург

2018

Содержание

Введение………………………………………………………………………….3

• Глава 1. Теория. Анализ – стоит ли рекламироваться в интернете…………..6

• 1.1 Основы, возникновение рекламы в сети Интернет………………………..6
• 1.2 Особенности проведения рекламной кампании в сети Интернет……….10
• 1.3 Решение проблем оценки эффективности рекламной компании в сети Интернет………………………………………………………………………...14

• Глава 2. Оценка эффективности рекламной компании в сети Интернет на примере сайта GyroShop……………………………………………………….18

• 2.1 Анализ рекламных компонентов используемых в Интернете компанией GyroShop………………………………………………………………………...18
• 2.2 Анализ эффективности рекламной компании в сети Интернет с использованием веб-сайта компании GyroShop……………………………...20
• 2.3 Рекомендации для решения выявленных проблем по рекламной кампании GyroShop…………………………………………………………….23

• Заключение……………………………………………………………………...24
• Список литературы……………………………………………………………..26
• Приложение…………………………………………………………………….28

Введение

Актуальность исследования:

Тема интернет-рекламы сейчас наиболее актуальна, так как рекламироваться на ТВ стало слишком дорого, а на радио – бесполезно. Интернет же предоставляет безграничные возможности для рекламы своего бренда или продукта в адекватных ценовых категориях и при максимальной эффективности. Нет смысла сегодня говорить о наличии клиентов в интернете, так как современное общество стало покупать через интернет уже до 30% всех вещей, которые нужны любому человеку повседневно.    Но теперь реклама в интернет-пространстве требует креативного подхода и знания технических моментов. В связи с этим интернет переполняет масса курсов по обучению таргетированной рекламе, контекстной рекламе, СММ и т.д.

Причины эффективности рекламы в Интернете очевидны:

Качество аудитории – исходя из статистики, пользователи сети Интернет на 25% более образованны, чем люди, которые ежедневно просматривают телевизор. Следовательно, аудитория Интернета имеет больший доход и большие возможности к покупке. Согласно той же статистике, люди, которые используют интернет ежедневно, тратят на 76% больше денег в сети, чем те, кто используют интернет несколько раз в неделю.

Стоимость – цена рекламы сильно варьируется от охвата и может быть как бесплатной, так и стоить несколько сотен тысяч рублей. Тем не менее, в среднем, это дешевле, чем на телевидении или в СМИ.

Информативность – в интернете нет времени и человек может подробно изучить товар, кликнув на него, может посмотреть дополнительное видео, может прочитать большой текст. И все это – в одно касание с потенциальным клиентом. На TV напротив, чтобы человек полностью осознал, что рекламирует компания и что от него хочет, нужно увидеть рекламу 2-3 раза.

Разнообразие воздействия – возможно использование аудиоинформации, видео, анимация, графика и др.

Охват – есть возможность воздействовать на миллионы потенциальных клиентов через индивидуальную настройку и контекстную рекламу на крупных интернет-порталах.